L’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (AGCOM) ha messo la parola fine a un percorso importante, approvando in via definitiva le nuove Linee guida e il Codice di Condotta destinati agli influencer.
Questa mossa, scaturita da un tavolo tecnico e una consultazione pubblica avviata nel 2024, mira a regolare un settore in continua crescita e a garantire che le regole del Testo Unico sui servizi di media audiovisivi vengano rispettate anche sulle piattaforme social.
Per gli appassionati di gambling questo è un argomento caldissimo, dato che il codice impone obblighi molto specifici sulla pubblicità che riguarda il gioco d’azzardo.
La svolta normativa in arrivo
Il 23 luglio 2025, con la delibera 197/25/CONS, l’AGCOM ha dato il via libera a un sistema di regole che modifica il panorama digitale italiano.
L’obiettivo primario è quello di estendere le responsabilità editoriali, finora più tipiche dei media tradizionali, anche a coloro che creano e diffondono contenuti audiovisivi sui social media e piattaforme di video sharing.
Dunque la responsabilità di ciò che viene pubblicato ricadrà direttamente su questi professionisti.
Questo Codice di Condotta è stato redatto grazie al contributo di aziende e intermediari del settore, con l’intento di stabilire criteri di trasparenza e responsabilità chiari.
Chi sono gli influencer rilevanti
Le nuove misure non si applicano a tutti, ma sono state pensate per gli influencer considerati “rilevanti” e dunque si parla di coloro che hanno un seguito molto ampio.
Per rientrare in questa categoria, bisogna avere almeno 500.000 follower su una delle piattaforme utilizzate, oppure raggiungere un milione di visualizzazioni medie mensili.
L’AGCOM ha annunciato la creazione di un elenco ad hoc che sarà pubblicato sul sito ufficiale, dove i soggetti rilevanti dovranno iscriversi entro Febbraio 2026.
Nonostante ciò, il mancato inserimento nell’elenco non esclude l’applicazione delle regole a chi comunque rientra nei parametri.
Le regole sul gioco d’azzardo e non solo
Il Codice di Condotta introduce una serie di obblighi molto importanti per gli influencer rilevanti.
Oltre al rispetto del diritto d’autore, della dignità umana e al contrasto alla disinformazione, vengono imposte regole stringenti in ambito pubblicitario.
È qui che l’argomento tocca direttamente il mondo del gambling. Gli influencer devono rispettare i divieti e le prescrizioni di legge esistenti in materia di pubblicità per sigarette, alcolici e, in particolare, per il gioco d’azzardo e le cure mediche.
Questo significa che la promozione di contenuti legati al betting sarà sottoposta a un controllo severissimo e attento.
Obblighi di trasparenza e riconoscibilità
Quando si tratta di comunicazioni commerciali, la trasparenza diventa un dovere.
Gli influencer devono adottare la segnaletica prevista nella Digital Chart dello IAP (Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria) per rendere subito riconoscibile un contenuto a pagamento.
Se un contenuto è sponsorizzato o include l’inserimento di prodotti a fini commerciali, la segnaletica apposita deve essere esposta all’inizio, alla fine e dopo eventuali interruzioni. È una misura che tutela il pubblico da messaggi occulti.
L’enforcement e le possibili sanzioni
Per assicurarsi che le nuove regole vengano rispettate, l’AGCOM ha predisposto un sistema di monitoraggio e verifica.
L’Autorità può avvalersi del supporto della Guardia di Finanza e della Polizia Postale per gli accertamenti, che possono partire d’ufficio o su segnalazione. Chiunque sia interessato, inclusi noi del pubblico, può segnalare eventuali difformità.
In caso di violazioni accertate, si applicano le sanzioni previste dal Testo Unico dei Servizi Media Audiovisivi. Nella determinazione della multa, si tiene conto della gravità della violazione e della condotta dell’influencer.
Si tratta di un segnale forte e chiaro lanciato dal presidente AGCOM Giacomo Lasorella, a tutela di un mercato digitale sicuro e pienamente affidabile.
