Jaguar si Rinnova, Un Futuro Elettrico e Moderno
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Enzo Ferrari, celebre fondatore della casa automobilistica italiana, definì la Jaguar E-Type come "l'auto più bella del mondo". Oggi, Jaguar si trova in una fase di profonda trasformazione, un percorso che, attraverso il rinnovamento della brand identity, tenta di proiettare il marchio britannico verso un futuro elettrico e moderno. Tuttavia, le sfide che lo attendono sembrano tutt’altro che semplici da superare, specialmente considerando le difficoltà attuali del mercato.
Con il nuovo logo e una narrazione che punta a rinnovare la percezione del marchio, Jaguar aspira a ridefinirsi come protagonista nel segmento del lusso elettrico. Un obiettivo ambizioso, ma che rischia di scontrarsi con le realtà di un mercato premium elettrico ancora in fase di consolidamento e con un pubblico che fatica ad accettare transizioni così radicali. Il rebranding di Jaguar, presentato con un video che mostra per la prima volta il nuovo logo del marchio, ha suscitato critiche, compresa quella di Elon Musk, che teme la concorrenza nel mercato dell'auto elettrica.
Il nuovo spot di Jaguar, privo di auto, punta su colori e fluidità, mostrando un gruppo di modelli di diverse etnie e generi muoversi in un ambiente futuristico. Questa scelta ha scatenato un'ondata di odio e intolleranza, polarizzando i gusti e rischiando di escludere una fetta di potenziali acquirenti. La Jaguar Design Vision Concept, con i suoi primi teaser, mostra un radicale cambio di direzione, che potrebbe non essere apprezzato da tutti.
Jaguar si trova di fronte a una sfida complessa: rinnovare la propria immagine e conquistare il mercato del lusso elettrico, mantenendo al contempo la propria identità storica.
