Xbox, non solo una console

14/11/2024 SCIENZA E TECNOLOGIA

Microsoft ha recentemente lanciato una campagna di marketing per chiarire che Xbox non è più soltanto un marchio legato alle console. La nuova iniziativa, denominata "This Is an Xbox", mira a mostrare come Xbox sia ormai un vero e proprio ecosistema, accessibile su una varietà di dispositivi, dai televisori agli smartphone, passando per i PC. Questa strategia, che sfrutta il cloud e uno store condiviso, rappresenta un cambiamento significativo rispetto al passato, quando Xbox era sinonimo esclusivamente di console da gioco.

Phil Spencer, CEO di Microsoft Gaming, ha sottolineato l'importanza di adattarsi a nuovi modelli di business e dispositivi per raggiungere un pubblico più ampio. Durante un'intervista con Bloomberg, Spencer ha lanciato una frecciata alla PS5 Pro, affermando che non si può far crescere il mercato con console da mille dollari. Questa dichiarazione riflette la volontà di Microsoft di puntare su un approccio multipiattaforma, rinunciando all'idea di un upgrade mid-gen e lasciando campo libero a Sony per esplorare strategie di mercato più aggressive.

La campagna "This Is an Xbox" include immagini esplicative che mostrano vari oggetti, definendo quali sono e quali non sono un'Xbox. Questo messaggio vuole chiarire che Xbox non è più solo una console, ma un'esperienza di gioco che può essere vissuta su qualsiasi apparecchio compatibile dotato di schermo. La decisione di Microsoft di smaterializzare le sue console, puntando su un ecosistema integrato, è stata influenzata anche dall'acquisizione di Activision Blizzard, un'operazione che ha richiesto un impegno significativo da parte della divisione gaming della casa di Redmond.

La nuova campagna di Microsoft rappresenta un passo importante verso la trasformazione di Xbox in un marchio globale, accessibile su una vasta gamma di dispositivi.