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El Nuevo Juego POWERBALL se Lanza con un “Desfile” de Costa a Costa a través de EE. UU.
Un mejor, más grande y enriquecido juego POWERBALL con un premio mayor a partir de 40 millones USD y un segundo premio en efectivo de 1 millón USD arranca el 15 de enero, con una campaña publicitaria integrada que está siendo utilizada por la mayoría de las loterías de todo el país. A partir del 9 de enero, más de 20 loterías estatales utilizarán versiones personalizadas de los comerciales en inglés y español que muestran selecciones de escenas de cada estado, narraciones, logotipos, superposiciones de texto y otros elementos locales.
A nationwide "parade" will begin airing in 20 states on Jan. 9 to introduce an enriched POWERBALL(R) game. The integrated advertising campaign is the result of an unprecedented collaboration between the 44 members of the Multi-State Lottery Association (MUSL), a non-profit government-benefit association owned and operated by the lotteries, which operate POWERBALL(R) and other games. The TV commercials were created by Jacksonville-based St. John & Partners and feature a festive holiday parade with a massive, red POWERBALL(R) balloon that dwarfs buildings and leaves the parade broadcast anchors speechless. The new POWERBALL(R) game with a jackpot starting at $40 million and a $1 million cash second prize kicks off on Jan. 15. (Photo: Business Wire)
La campaña, realizada por la firma St. John & Partners, con oficinas en Jacksonville, Florida, y la agencia de registros de la Lotería de Florida desde agosto de 2009, es el resultado de un programa de nacional sin precedentes basado en la lluvia de ideas que comenzó el verano pasado, mediante la cual todas las loterías estatales y sus agencias publicitarias fueron invitadas a presentar conceptos para el lanzamiento de la campaña del nuevo juego.
“Todo el proceso fue el resultado de la colaboración más que de la competencia entre las diferentes loterías estatales y sus agencias”, expresó Jim Haynes, Director de la Lotería de Nebraska y Presidente de la Asociación Multiestatal de Loterías (Multi-State Lottery Association, MUSL), una asociación sin fines de lucro y de beneficios para el sector gubernamental, cuya propiedad y manejo pertenece a las loterías, y que opera POWERBALL y otros juegos.
“Los estados y las agencias compartieron sus mejores ideas, y el resultado es una campaña de alta calidad que todos nuestros 44 miembros pueden utilizar para promover el nuevo POWERBALL, lo que brinda ahorros adicionales de costos para todos ellos”, agregó Haynes.
La Lotería de Florida, dirigida por la Secretaria Cynthia O’Connell, trabajó estrechamente con St. John & Partners en la producción de la campaña ‘Parade’ (desfile) para el nuevo juego POWERBALL. ‘Parade’ presenta un desfile que se lleva a cabo en un día festivo, con un enorme globo rojo de POWERBALL que empequeñece a los edificios y deja sin habla a los presentadores que transmiten el evento.
“La creatividad de St. John & Partners se observa en el uso de las imágenes y efectos generados por computadora, que logran que 100 personas parezcan miles y transforman el centro de Miami en ‘cualquier sitio de EE. UU.’, de modo que los comerciales pueden transmitirse en cualquier lugar de la nación”, dijo O’Connell.
“‘Parade’ fue seleccionado entre diversos conceptos presentados el verano pasado”, manifestó David Bishop, Secretario Adjunto de Gestión de Marca de la Lotería de Florida. “Durante la investigación de loterías y consumidores, tres conceptos fueron seleccionados como finalistas y luego probados con paneles en línea. ‘Parade’ fue el competidor líder y el favorito en las pruebas”.
El comercial se filmó en el corazón del centro de Miami a principios de noviembre, con presentadores de habla inglesa y española que brindaron una narración detallada del desfile. David Woodward y Eduardo Abon codirigieron la producción con Lava Studio y Native Films, ambos con sede en Miami. Junto con el Director Creativo David Bonner, el Director de Arte Aaron Peacock y el Redactor de Anuncios Publicitarios Hank Champion, trabajó el Director de Efectos Especiales Robert Kirkpatrick, quien clonó electrónicamente a la muchedumbre y la banda de música para crear una escena en la que aparecían miles de personas, sobre la base de un reparto de sólo 120. La coordinación de producción con todos los estados participantes fue dirigida por la Gerente de Marca, Caroline Eddings.
Desde su inicio en abril de 1992 en 15 estados, con premios mayores a partir de una cifra garantizada de 2 millones USD, POWERBALL ha crecido hasta convertirse en uno de los juegos de lotería más importantes y reconocibles del mundo. Hoy, cerca de su 20.º aniversario, este juego funciona en 44 jurisdicciones del país, con un nivel de compra de más de 3.000 millones USD anuales en billetes POWERBALL. El premio más cuantioso del juego hasta el momento fue de 365 millones USD, repartido entre ocho compañeros de trabajo de una planta empaquetadora de carne de Nebraska, en febrero de 2006.
Pero con ese éxito se presenta una demanda de innovación para mantener todo actualizado, y así continuar ofreciendo premios que capten la atención, por los cuales es conocido Powerball. Haynes manifestó que las loterías están respondiendo con los cambios más recientes de POWERBALL.
“A menudo escuchamos a los jugadores, quienes sugieren que, además de los premios mayores de POWERBALL, ofrezcamos más de 1 millón USD en premios en efectivo”, manifestó Haynes. “Eso es justo lo que estamos haciendo. Y estos nuevos comerciales transmiten el entusiasmo que genera el hecho de que son cifras realmente importantes. Nos entusiasma ofrecer la oportunidad de crear más millonarios, y también de brindar más oportunidades para reunir ingresos adicionales para las respetables causas que se ven beneficiadas por las loterías”.
El juego POWERBALL enriquecido debuta el 15 de enero y promete crear más millonarios, premios con cuantiosas cifras iniciales que aumentarán rápidamente, más oportunidades de ganar un premio de al menos 1 millón USD en efectivo y mejores probabilidades generales de obtener premios. El precio del billete también cambiará, y pasará de 1 USD a 2 USD y la oferta Power Play® aún seguirá disponible por 1 USD adicional por jugada. Por ese dólar extra, los jugadores tienen la oportunidad de ganar 2 millones USD en efectivo para el premio Match 5, que asciende al doble del premio actual. Aunque el juego Power Play ahora ha fijado premios, los jugadores aún pueden al menos duplicar los premios que no corresponden a pozos mayores cuando adquieren esta opción.
El nuevo juego POWERBALL aún ofrecerá a los jugadores nueve formas de ganar premios, con un segundo premio que aumentará a 1 millón USD en efectivo a partir de los actuales 200.000 USD, y el nivel más bajo de premio (para quienes aciertan sólo el POWERBALL) que aumentará de 3 USD a 4 USD. Los participantes del juego recientemente diseñado aún podrán elegir sus primeros cinco números de un grupo de 59. Pero el grupo de números del grupo POWERBALL se reducirá de 39 a 35, lo que generará mejores probabilidades generales de ganar un premio en el juego. Hoy los jugadores tienen 1 de 35 probabilidades generales de ganar, lo cual mejorará al pasar a 1 de 31,8 en el juego reformado. Esto implica decenas de miles de ganadores adicionales en cada jugada. Los premios mayores de POWERBALL comenzarán a partir de 40 millones USD, lo que duplica la cifra actual de 20 millones USD. Las jugadas en vivo de Powerball, que se realizan dos veces a la semana, serán transmitidas desde los estudios de la Lotería de Florida.
Acerca de POWERBALL
Las jugadas de POWERBALL se realizan los miércoles y sábados a las 10:59 p. m., hora del Este; a las 9:59 p. m., hora del Centro; a las 8:59 p. m., hora de la Montaña; y a las 7:59 p. m., hora del Pacífico. Para obtener más información sobre POWERBALL, sírvase visitar www.powerball.com.
Las 44 loterías de EE. UU. donde POWERBALL® está disponible son: Lotería de Arizona, Lotería de Arkansas, Lotería de Colorado, Corporación de la Lotería de Connecticut, Lotería del Distrito de Columbia y CGCB, Lotería Estatal de Delaware, Lotería de Florida, Corporación de la Lotería de Georgia, Lotería Hoosier, Lotería de Idaho, Lotería de Illinois, Lotería de Iowa, Lotería de Kansas, Corporación de la Lotería de Kentucky, Corporación de la Lotería de Luisiana, Lotería de Maine, Lotería de Maryland, Lotería de Massachusetts, Lotería de Michigan; Lotería Estatal de Minnesota, Lotería de Misuri, Lotería de Montana, Lotería de Nebraska, Comisión de la Lotería de Nueva Hampshire, Lotería de Nueva Jersey, Autoridad de Loterías de Nuevo México, Lotería de Nueva York, Lotería de Carolina del Norte por la Educación, Lotería de Dakota del Norte, Lotería de Ohio, Lotería de Oklahoma, Lotería de Oregón, Lotería de Pensilvania, Lotería de Rhode Island, Lotería de Carolina del Sur por la Educación, Lotería de Dakota del Sur, Lotería de Tennessee por la Educación, Lotería de Texas, Lotería de las Islas Vírgenes de EE. UU., Lotería de Vermont, Lotería de Virginia, Lotería de Washington, Lotería de Wisconsin y Lotería de Virginia Occidental.
POWERBALL® es de propiedad de la Asociación Multiestatal de Loterías, una asociación sin fines de lucro que beneficia al sector gubernamental, y cuya titularidad y manejo está a cargo de 33 loterías miembro. La MUSL actualmente coordina seis juegos multiestatales en los Estados Unidos.
POWERBALL® y Power Play® son marcas registradas de la Asociación Multiestatal de Loterías.
Fotos y galería multimedia disponibles en: http://www.businesswire.com/cgi-bin/mmg.cgi?eid=50125444&lang=es
El texto original en el idioma fuente de este comunicado es la versión oficial autorizada. Las traducciones solo se suministran como adaptación y deben cotejarse con el texto en el idioma fuente, que es la única versión del texto que tendrá un efecto legal.
Multi-State Lottery Assn.
Terry Rich, 515-725-7880
trich@ialottery.com
o
Florida Lottery
David Bishop, 850-487-7706
bishopd@flalottery.com
o
St. John & Partners
Todd Lynch, 904-281-2500 x-1009
toddlynch@sjp.com