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Las marcas de PepsiCo Lay's® y Gatorade® fortalecen su compromiso para apoyar a las mujeres en el deporte
Antes de la final de la UEFA Women's Champions League (UWCL), Lay's y Gatorade reunieron a la perfección el poder, la escala y los recursos de las dos marcas para lanzar una serie de iniciativas comunitarias en la ciudad anfitriona de este año, Bilbao , España, para ofrecer a las jóvenes atletas mayor acceso al fútbol, a través del torneo Gatorade 5v5 lleno de acción en el recién inaugurado campo de Lay's RePlay.
A pesar del aumento de la popularidad de los deportes femeninos –en particular el fútbol femenino– todavía queda un largo camino por recorrer hasta que las jugadoras reciban el mismo nivel de apoyo que los hombres. PepsiCo, es un partner orgulloso del fútbol Femenino de la UEFA, y continúa invirtiendo en iniciativas desde todas sus marcas para impulsar el compromiso y la conversación dentro del fútbol femenino, al mismo tiempo que inspira las oportunidades y la participación de las mujeres en el deporte desde el nivel base hasta el profesional.
Lay's RePlay, una iniciativa global creada en colaboración con la Fundación para la Infancia de la UEFA y Common Goal, tiene como objetivo llevar alegría y acceso al juego a comunidades que lo necesitan mediante la creación de campos de fútbol sostenibles con el medio ambiente ya que su base está parcialmente elaborada a partir de bolsas de patatas reutilizadas. Gatorade reafirmó su compromiso de apoyar a los futbolistas amateurs de todo el mundo aprovechando el recién inaugurado campo Lay's RePlay para su programa 5v5, un torneo de base diseñado para promover y mostrar la igualdad de oportunidades para los jóvenes talentos.
Lay's RePlay presentó su undécimo lanzamiento con una variedad de activaciones locales para la comunidad de Bilbao , incluido un mural diseñado por una artista para representar e inspirar a la comunidad el día de la inauguración oficial. El acto empezó desde el centro del campo donde las chicas ondearon la bandera de UWCL en homenaje a las ceremonias de apertura de la competición para desvelar el logo Lay's en el nuevo campo. La jugadora del Manchester City Laia Aleixandri y el exfutbolista Fernando Llorente compartieron la jornada con jóvenes atletas, compartiendo sus experiencias personales en el fútbol, enfatizando los beneficios asociados con jugar y animando a las niñas a unirse al programa para aprender y crecer en el campo y fuera de él.
Al seleccionar Bilbao como el próximo epicentro de impacto del programa, Lay's RePlay y sus socios Common Goal, 'Bilbao Kirolak' (Ayuntamiento) y la Fundación del Athletic Club, ofrecerán una programación deportiva inclusiva para jóvenes futbolistas inmigrantes en las comunidades de Errekalde e Ibaiondo. Esta iniciativa ofrece acceso a entrenamiento deportivo, recursos educativos y un lugar seguro para jugar, con el objetivo de apoyar el crecimiento socioemocional y la construcción de comunidad mientras fomenta la pertenencia, el trabajo en equipo y la colaboración. Para celebrar el debut de la iniciativa en Bilbao , los participantes, sus familias y toda la comunidad se reunieron en las nuevas instalaciones para un día lleno de diversión futbolística y palabras inspiradoras de los iconos del fútbol Laia Aleixandri y Fernando Llorente .
Lay's RePlay aprovecha el poder del juego y la sostenibilidad innovadora para ofrecer resultados positivos tanto para el planeta como para las personas. Para crear un campo de Lay's RePlay, se recolectan paquetes vacíos de patatas y se convierten en bolitas que forman la capa subyacente debajo del AstroTurf.
La iniciativa ya ha sido lanzada en todo el mundo en concreto en: Sudáfrica, Italia, Brasil, Reino Unido, Colombia , y México, entre otros. El programa está cosechando un gran impacto positivo, con 1.500 participantes (al mes) impactados directamente a través de 8.000 horas de la programación educativa Lay's RePlay y otros 2.300 (al mes) impactados indirectamente a través del uso del campo en eventos comunitarios especiales o familias de los participantes. Lay's RePlay se basa en el trabajo realizado por Lay's y la Fundación para la Infancia de la UEFA, que entregaron tres campos de fútbol artificiales en los campos de refugiados de Za'atari y Azraq en 2017 y 2018 y desde entonces han brindado acceso al deporte a 35.000 personas.
El 24 de mayo, tuvo lugar la última versión del torneo 5v5 de Gatorade en el nuevo campo Lay's RePlay en Bilbao , en conjunto con la iniciativa global de la marca, "Confidence Coaches", que conecta a leyendas del fútbol con jugadores juveniles. Al comprender las barreras comunes a las que se enfrentan las mujeres en el deporte, las "Confidence Coaches " elegidas comparten historias y consejos que alimentan a estas jugadoras prometedoras con la confianza que necesitan para seguir pateando. Este año en Bilbao , Gatorade Confidence Coaches contó con talentos de talla mundial, entre ellos la exfutbolista inglesa Rachel Yankey , junto a Laia Aleixandri y Fernando Llorente . En la final de la UWCL el 24 de mayo, el trío se reunió con los últimos equipos femeninos del torneo 5v5 para hablar sobre confianza y autoestima en los deportes competitivos.
En consonancia con las prioridades de Personas y Planeta de Gatorade, el torneo Bilbao 5v5 se llevó a cabo teniendo en cuenta la sostenibilidad, incluida toda la indumentaria y las medallas para el torneo producidas de la forma más sostenible posible (tanto en materiales como en producción).
Ahora en su séptimo año, 5v5 continúa ofreciendo experiencias deportivas formativas positivas a miles de jóvenes atletas aficionados, de 14 a 16 años, de diversos orígenes, brindando a más de 151.000 niños y niñas (¡y sumando!) la oportunidad de sobresalir en el deporte que aman.
La iniciativa "Confidence Coach" de Gatorade, lanzada en 2023, tiene como objetivo inspirar a las generaciones futuras asociándose con jugadores de fútbol icónicos para que sirvan como entrenadores de confianza, quienes comparten sus propias experiencias para ayudar a motivar a los aspirantes a jugadores. Gatorade está encantado de ofrecer a los adultos jóvenes mejores oportunidades para practicar deportes y desarrollar su potencial y se compromete a ayudar a 2,5 millones de adolescentes en todo el mundo a acceder al poder del deporte que cambia vidas para 2030.
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Paul Bromley, paul.bromley@pepsico.com
Los consumidores disfrutan de los productos PepsiCo (NASDAQ: PEP) más de mil millones de veces al día en más de 200 países y territorios de todo el mundo. PepsiCo generó más de 91.000 millones de dólares en ingresos netos en 2023, impulsado por una cartera de bebidas complementarias y alimentos convenientes que incluye Lay's, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew, Quaker y SodaStream. La cartera de productos de PepsiCo incluye una amplia gama de alimentos y bebidas agradables, incluidas muchas marcas icónicas que generan más de mil millones de dólares cada una en ventas minoristas anuales estimadas.
La guía de PepsiCo es nuestra visión de ser el líder mundial en bebidas y alimentos convenientes ganando con pep+ (PepsiCo Positivo). pep+ es nuestra transformación estratégica de extremo a extremo que coloca la sostenibilidad y el capital humano en el centro de cómo crearemos valor y crecimiento operando dentro de los límites planetarios e inspirando cambios positivos para el planeta y las personas. Para obtener más información, visite , y siga a , , y @PepsiCo.
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