Coca-Cola Celebra Más de 80 Años de Asociación Olímpica con la Mayor Activación de la Historia

Mientras el reloj marca la cuenta regresiva para la Ceremonia Inaugural de los Juegos Olímpicos de Londres 2012, Coca-Cola se anticipa para la mayor activación de la marca en los Juegos Olímpicos. Nunca antes en los 84 años de asociación olímpica de la compañía, la marca había ido por el oro de comercialización en una campaña que tiene a los jóvenes como parte central. La campaña Move to the Beat™ que está desplegando en todo el mundo en más de 100 países incluye:

• El Olympic Torch Relay (Relevo de la Antorcha Olímpica) – 1.300 “Llamas futuras” inspiradoras tuvieron la oportunidad única en la vida de llevar la Llama Olímpica. Durante el Olympic Torch Relay, las Futuras Llamas de Coca-Cola viajaron a lo largo y ancho del país ya que el relevo cubrió 12.874,7 km (8.000 millas) a través del Reino Unido.
• La Campaña de Comercialización Integrada–Move to the Beat™ – la campaña de comercialización mundial integrada de Coca-Cola está diseñada para que los adolescentes se acerquen a los Juegos Olímpicos y al deporte en general. Aprovechando la pasión de los adolescentes por la música, la campaña fusiona el ritmo de Londres con el deporte olímpico para conectar a los jóvenes con Londres 2012.
• El Himno Mundial, un documental y comercial para TV – Coca-Cola se asoció con el ganador de Premios GRAMMY, el productor Mark Ronson, y la nominada al Premio Mercury, Katy B, para grabar el himno de campaña, Anywhere in the World. Ronson pasó cuatro meses viajando por el mundo para capturar los sonidos de cinco atletas mientras observaba sus regímenes de entrenamiento y grababa los sonidos de sus deportes de una forma única y poco convencional para usarlo en el tema. El proceso creativo de Ronson fue capturado en un largometraje documental que se transmite en todo el mundo. También hay un comercial de TV mundial con el himno que está circulando por todo el mundo. El comercial (que ha sido creado en formatos de 30 y 60 segundos y en dos películas de dos y cuatro minutos) muestra a los atletas, entre los que se incluyen:
  • Kseniya Vdovina, 400 metros (Rusia) – Sus latidos se registran a una frecuencia precisa de 120 latidos por minuto, para que coincida con los ritmos de la canción por minuto.
  • Maria Espinoza, Taekwondo (México) – La canción comienza con la voz de su entrenador, señalando el comienzo de la lucha. Sus expresiones vocales distintivas mientras pelea con su oponente y los sonidos de sus patadas marcan la canción.
  • Darius Knight, Tenis de Mesa, (Gran Bretaña) – Los resoplidos de Darius le añaden un elemento humano a la canción, así como el repiqueteo de percusión de las pelotas de tenis de mesa.
  • David Oliver, 110 metros con vallas (Estados Unidos) – Los pies de David golpean el suelo creando un ritmo.
  • Dayyan Jaffar, Arquería (Singapur) – Los sonidos de la flecha golpeando el blanco son, como lo describe Mark Ronson, tan limpios como el sonido de un bombo.
• Coca-Cola presenta: Beat TV – Se transmite todas las noches de la semana durante los Juegos, del 30 de julio al 10 de agosto, Coca-Cola Presenta: Beat TV es presentado por Laura Whitmore, Darren McMullen y Dave Berry. Este programa presentará el aspecto social de los Juegos y mostrará entrevistas con estrellas del deporte y celebridades, retos deportivos de comedia con una gran cantidad de talentos internacionales y actuaciones musicales en vivo de algunos de los artistas más grandes del mundo. Entre los invitados confirmados se encuentran Mark Ronson, Katy B, Dizzee Rascal, Rupert Grint, The Wanted, Paloma Faith y The Stereophonics.
• Aplicación Móvil y Digital–Al permitirles a los fanáticos poner su propio sello en Anywhere in the World, Coca-Cola ha puesto en marcha unas aplicaciones innovadoras para escritorio y móviles, que les permiten a los adolescentes poder crear su 'beat' (ritmo) personal y compartirlo con otras personas que utilizan las plataformas de medios sociales. En el sitio, www.coca-cola.com/theolympics,3,3 millones de personas ya han creado y compartido sus ritmos con las aplicaciones integradas para escritorio, móviles, SMS y la aplicación “My Beatmaker” (Mi Creador de Ritmos) para smartphones.
• El Coca-Cola Beatbox – Se espera que reciba aproximadamente 200.000 visitantes durante los Juegos; el Coca-Cola Beatbox, situado en el Parque Olímpico, es una estructura icónica diseñada por los arquitectos londinenses Pernilla Ohrstedt y Asif Khan. El edificio circular funciona electrónicamente y actúa como un instrumento musical que se puede tocar mientras uno se mueve a su alrededor, usando los sonidos interactivos del himno ‘Anywhere in the World’ .
• Refrescos durante los Juegos –Coca-Cola refrescará e hidratará a los 14.000 atletas, 7.000 funcionarios, 20.000 trabajadores y voluntarios y más de 6 millones de espectadores que se espera que acudan al Parque Olímpico. Desde aquel producto en un solo tamaño que se ofreció en los Juegos Olímpicos de 1948, hasta las más de 500 marcas que hay hoy en día en los Juegos de Londres 2012, Coca-Cola ofrecerá la más amplia gama de bebidas y tamaños que se hayan ofrecido en los Juegos Olímpicos o Paralímpicos, para adaptarse a cada estilo de vida y necesidades de hidratación.
• Powerade Sports Academy (Academia de Deportes de Powerade) – Al darle a los atletas aficionados la oportunidad de entrenar con los profesionales, la Powerade Sports Academy, que se extiende por una semana durante los Juegos, incluye el entrenamiento en cinco deportes – atletismo, natación, fútbol, ​​ciclismo y básquetbol – así como un programa de conferencias de inspiración, y consejos de hidratación y nutrición. Entre los entrenadores y atletas especializados se encuentran el atleta olímpico y ex campeón del mundo Mechelle Lewis Freeman (EE. UU.), la estrella del básquetbol de la NBA John Amaechi (GB) y el principal entrenador olímpico de natación de Gran Bretaña, Ben Titley.
• Programas de Actividad Física – Gracias a los más de 80 años en que la marca viene apoyando a los Juegos Olímpicos, hay atletas que pueden competir y que de otra manera no podrían hacerlo. Hoy en día, The Coca-Cola Company apoya a más de 250 programas educativos de actividad física y nutrición en más de 100 países. En Gran Bretaña, la asociación de la compañía con StreetGames durante tres años acercará a más de 110.000 jóvenes al deporte.
• El Legado – Coca-Cola se ha comprometido a alcanzar la visión del LOCOG de dejar un legado duradero haciendo que los Juegos de Londres 2012 sean los Juegos Olímpicos más sostenibles de la historia. En todos los escenarios de Londres 2012, los productos Coca-Cola se ofrecerán en envases totalmente reciclables y cada botella vacía reciclada en los centros deportivos se convertirá en una nueva botella.

“Como orgulloso patrocinador de los Juegos Olímpicos, Coca-Cola se enorgullece de que Londres 2012 haya llegado finalmente”, manifestó Joe Tripodi, Director General de Comercialización y Director Comercial para The Coca-Cola Company. La campaña “Move to the Beat™ ha inspirado a los adolescentes de todo el mundo, a través de su pasión por la música y el deporte, a que se interesen en los Juegos Olímpicos de Londres 2012. Ahora que los Juegos están sobre nosotros, estamos encantados de poder concretar nuestra campaña y demostrarles a los adolescentes de todo el mundo cómo se mueve la ciudad anfitriona al ritmo, durante los Juegos”.

Acerca de The Coca-Cola Company

The Coca-Cola Company (NYSE: KO) es la empresa de bebidas más grande del mundo y refresca a consumidores con más de 500 marcas de bebidas con y sin gas. Encabezada por Coca-Cola, la marca más valiosa del mundo, la cartera de la compañía incluye otras marcas valoradas en 15.000 millones USD, incluyendo a Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply, Georgia y Del Valle. En el ámbito mundial, somos el proveedor número uno de bebidas gaseosas, jugos, bebidas preparadas con jugos y café listo para beber. Gracias al sistema de distribución de bebidas más grande del mundo, los consumidores en más de 200 países disfrutan nuestras bebidas a razón de 1.800 millones de consumiciones por día. Con el compromiso permanente de construir comunidades sostenibles, la empresa se concentra en las iniciativas que reducen la huella ambiental, respaldan un estilo de vida activo y saludable, crean un entorno de trabajo seguro e inclusivo para sus asociados y aumentan el desarrollo económico de las comunidades en las que trabaja. Junto con nuestros socios embotelladores, estamos entre los 10 principales empleadores privados con más de 700.000 empleados en el sistema. Para obtener más información, sírvase visitar www.thecoca-colacompany.com o síganos en Twitter en twitter.com/CocaColaCo.

Galería de fotografías y multimedia disponibles en: http://www.businesswire.com/cgi-bin/mmg.cgi?eid=50353086&lang=es

El texto original en el idioma fuente de este comunicado es la versión oficial autorizada. Las traducciones solo se suministran como adaptación y deben cotejarse con el texto en el idioma fuente, que es la única versión del texto que tendrá un efecto legal.

The Coca-Cola Company
Kate Hartman,+01 404.676.2683
kahartman@coca-cola.com