Editoria e Media
La publicidad de vídeo programática crecerá diez veces en Europa entre 2012 y 2015 según IHS.
- El valor del mercado español de vídeo programàtico en el año 2012 fue de 4,2 millones de Euros, y está previsto que aumente hasta los 88,7 millones de Euros para 2017
LONDRES, 5 de septiembre de 2013 /PRNewswire/ -- SpotXchange, el mayor marketplace global de inventario de anuncios de vídeo digital, anunció hoy el primer estudio completo en la adopción de la publicidad de vídeo programática en los cinco mayores mercados de Publicidad de Europa (Reino Unido, Francia, España, Alemania e Italia). IHS, socio de investigación de IAB Europe, ha llevado a cabo el estudio y ha determinado que el mercado europeo de vídeo programàtico crecerá una media de un 77,1% al año entre 2012 y 2017, alcanzando los 626,5 millones de euros en los 'cinco grandes' mercados de Europa. El análisis llevado a cabo y titulado: 'Video goes programmatic: Forecasting the European online video advertising landscape', está compuesto por una investigación amplia realizada a través de entrevistas con agencias de publicidad y medios en estos mercados, análisis de tendencias y crecimiento en cada mercado local.
IHS predice que el mercado madurará de forma rápida, y que para el año 2017, la tercera parte de todos los ingresos de publicidad de vídeo online en Europa se generarán de forma programática con un crecimiento de un 4,6% frente al año 2012. La escasez de inventario limita el actual tamaño de mercado, pero la demanda de vídeo programático está aumentando con rapidez al tiempo que avanza hacia transformarse de ser una herramienta táctica a un componente estratégico de los planes de medios.
El informe confirma además, que tanto agencias como anunciantes europeos están apostando por la demanda de inventario publicitario de vídeo a través de la compra programática, pero éxitos tales como monetizar las audiencias internacionales y tener en co-propiedad la infraestructura técnica impulsa a los medios y soportes a la innovación.
Cada mercado europeo tiene sus particularidades para la implementación de la compra programática de video:
Reino Unido ha sido el país más avanzado dentro de los 5 grandes en el año 2012 y seguirá liderando este crecimiento el mercado programático hasta 2017, seguido de cerca por Francia.
"El estudio revela que mientras la industria de vídeo online ha crecido de forma exponencial en Europa, cada país está en una fase diferente de adopción y capacidades. Esta investigación ayuda a definir el crecimiento en cada mercado, explicando los diferentes factores que los soportes y medios necesitan comprender con el fin de crear una estrategia para la venta programática de inventario publicitario.
Invito a las agencias y medios a descargar el informe y usarlo como herramienta de capitalización en el avance destacado en la cotización de la publicidad de video online", indicó Andrew Moore , Director Europeo de SpotXchange.
Daniel Knapp , Director de investigación de Publicidad de IHS, añadió: "La publicidad de vídeo online crece de forma rápida. Al tiempo que el formato alcanza madurez, las expectativas de los anunciantes en torno a la medición, destino y retorno de las inversiones son más sofisticadas a fin de justificar el aumento de las inversiones. La compra programática ofrece a los soportes y medios la oportunidad de estar a prueba de futuro en su oferta de vídeo online junto a esas expectativas. Nuestro estudio ha demostrado que la compra programática será un impulsor central del vídeo online en Europa en los próximos cinco años, creciendo una media de un 77% al año en término de ingresos. Pero al tiempo que se desarrolla el marco del vídeo programático, no se convertirá en una solución del tipo de talla única. Las diversas estructuras del mercado de legado, la disponibilidad de datos y finalmente las culturas de marketing indican que la adopción en Europa variará según el país y medio publicitario, tanto en términos de ritmo como de forma".
"Hemos comisionado el estudio de IHS en los principales mercados clave de Europa para comprender mejor la diversidad de la publicidad en ellos. Hemos liderado la innovación tecnológica en la industria del vídeo programático y seguimos estando comprometidos con el impulso del liderazgo dentro de este espacio. Fuimos la primera compañía en comisionar este tipo de investigación en el mercado de Estados Unidos, y estamos contentos de poder seguir la trayectoria con el primer estudio nunca antes realizado en el mercado europeo", añadió Moore.
En Estados Unidos, SpotXchange ha encargado dos informes de investigación anuales que estudian el mercado de la programación online de Estados Unidos. El informe de investigación más reciente de Forrester Consulting RTB (Real Time Bidding) descubrió que la RTB en publicidad de vídeo online está creciendo a una tasa de 57% CAGR, y el gasto total RTB llegará a los 1.140 millones de dólares en el año 2014. Si desea descargar el estudio visite SpotXchange. 'Research, Video goes programmatic: Forecasting the European online video advertising landscape' confirma que pese al retardo en Estados Unidos, los mercados de publicidad de vídeo programática en Europa serán destacados en los años venideros.
SpotXchange Ltd se lanzó en Reino Unido en el año 2011. En Diciembre de 2012 la compañía amplió su experiencia europea con el nombramiento de Sophie Davidas como Directora de Desarrollo para Francia. Con campañas dirigidas fuera de Estados Unidos representando el 19% de los ingresos en 2012, SpotXchange reconoce una oportunidad de crecimiento destacada en los mercados de Europa.
El informe completo de IHS se puede descargar aquí
Con más de 400 millones de subastas diarias, SpotXchange es el mayor mercado global de inventario de anuncios de vídeo online llegando hasta los 167 millones de visitantes únicos en más de 60 países de manera mensual. Como principal plataforma de compra y venta programada de vídeo digital, SpotXchange conecta a miles de soportes y medios con anunciantes, agencias, trading desks y redes publicitarias, rodando campañas de las principales marcas a través de su mercado con certificado IAB. SpotXchange muestra a soportes premium y a más de 1.000 anunciantes de nivel mundial que existe una forma mejor de comprar y vender vídeo digital - con soluciones que garantizan una transparencia total, seguridad de marca y control en tiempo real en el mercado privado o público.