El estudio Watermark 2024 de Ecolab revela que la preocupación por el agua modifica el comportamiento de compra de los consumidores

Ecolab, líder mundial en sostenibilidad que ofrece soluciones y servicios relacionados con el agua, anunció hoy los resultados de su segundo estudio anual Watermark™, que informa sobre el estado de la administración del agua en todo el mundo.

El estudio de este año reveló que los consumidores siguen muy preocupados por el cambio climático y su acceso inmediato a agua limpia y segura, y estas preocupaciones se están trasladando a sus hábitos de compra. La mayoría de los consumidores de varias regiones afirma haber dejado de comprar productos que utilizan cantidades excesivas de agua, sobre todo en China (80 %), IMEA (69 %) y América Latina (65 %).

Los consumidores también afirman que están dispuestos a pagar más por productos producidos de forma sostenible, con una gran mayoría en todas las regiones dispuesta a pagar una prima del 1-4%. Esto es más pronunciado en China (93 %), IMEA (86 %) y América Latina (75 %).

"Se miren como se miren los datos, la sostenibilidad está en el punto de mira de los consumidores", afirma Christophe Beck, presidente y consejero delegado de Ecolab. "Las empresas se encuentran hoy entre consumidores que dejarán de comprar su producto e inversores que insisten en obtener mayores beneficios. Afortunadamente, dar prioridad a la gestión inteligente del agua proporciona una forma de satisfacer a ambos, ofreciendo resultados financieros positivos al tiempo que se protege este recurso vital".

El estudio de este año se basa en las tendencias identificadas en 2023 e incluye datos nuevos y convincentes:

• El acceso al agua limpia y potable sigue siendo una preocupación primordial y la mayoría de las regiones están más preocupadas por su acceso inmediato al agua limpia y segura que por su acceso en el futuro. Los más preocupados por las cuestiones relacionadas con el agua residen en América Latina (90 %), China (88 %) y Estados Unidos (80 %).
• Los consumidores siguen considerando que las empresas y los gobiernos son los principales responsables de la conservación del agua, pero la mayoría sigue sin creer que estas partes se preocupen lo suficiente por esta cuestión. Este es especialmente el caso en Estados Unidos, Europa, Asia-Pacífico y América Latina, donde entre el 42 % y el 51 % de los encuestados creen que estos líderes se preocupan por la conservación del agua.
• Los consumidores también responsabilizan más a determinados sectores de la reducción del consumo de agua, siendo los sectores agrícola, de alimentación y bebidas y manufacturero los que más agua consumen.
• Los consumidores están perdiendo la confianza en las empresas y los gobiernos para hacer frente a la crisis del agua, ya que menos del 50 % de los consumidores en los EE. UU. y Europa creen que las empresas y los gobiernos se preocupan por la conservación del agua.

El estudio Watermark 2024 de Ecolab también muestra las diferencias entre los consumidores por regiones y otros grupos demográficos. La densidad de población se correlaciona notablemente con el nivel de preocupación de los consumidores por el clima y el agua. De hecho, los consumidores que viven en zonas urbanas parecen más preocupados por el cambio climático que los que viven en zonas rurales. Esto es más evidente en el caso de los consumidores urbanos de Asia-Pacífico (85 %) y Estados Unidos (74 %).

"Mientras que los habitantes de las zonas rurales conocen desde hace tiempo los posibles impactos climáticos, los consumidores de las zonas urbanas muestran una nueva conciencia de estos retos", afirmó Emilio Tenuta, vicepresidente sénior y director de sostenibilidad de Ecolab. "Ya se trate de una ola de calor prolongada, de infraestructuras sobrecargadas o de un acceso desigual al aire y al agua limpios, estas preocupaciones se están convirtiendo en prioritarias para quienes viven y trabajan en las grandes ciudades de todo el mundo".

Además de las conclusiones del estudio en todo el mundo, los datos específicos de Estados Unidos de este año revelan que:

• El 73 % de los consumidores estadounidenses cree que el cambio climático es personalmente importante para ellos, pero menos del 50 % cree que los líderes empresariales y los gobiernos se preocupan.
• La preocupación por el agua persiste entre los adultos estadounidenses, y tanto el acceso (71 %) como la disponibilidad (80 %) de agua limpia y segura suscitan una gran inquietud de cara al futuro.
• Los consumidores estadounidenses están dispuestos a cambiar su comportamiento para preservar el agua: un tercio (33 %) se abstiene de comprar productos que hacen un uso excesivo del agua, y más de dos tercios (71 %) se muestran optimistas ante la posibilidad de afrontar eficazmente la escasez de agua.

La segunda oleada del estudio Watermark de Ecolab se realizó en colaboración con Morning Consult a principios de 2024 entre una muestra de adultos de la población general y seguirá realizándose anualmente. Para ver todos los resultados globales y por países, visite el panel interactivo en watermark.ecolab.com.

Acerca de Ecolab:

Un socio de confianza para millones de clientes, Ecolab (NYSE:ECL) es un líder mundial en sostenibilidad que ofrece soluciones y servicios de agua, higiene y prevención de infecciones que protegen a las personas y los recursos vitales para la vida. Basándose en un siglo de innovación, Ecolab tiene unas ventas anuales de $15.000 millones, cuenta con más de 46.000 empleados y opera en más de 170 países de todo el mundo. La empresa ofrece soluciones integrales basadas en la ciencia, conocimientos basados en datos y un servicio de primera clase para mejorar la seguridad alimentaria, mantener entornos limpios y seguros y optimizar el uso del agua y la energía. Las soluciones innovadoras de Ecolab mejoran la eficiencia operativa y la sostenibilidad de los clientes en los mercados de la alimentación, la sanidad, las ciencias de la vida, la hostelería y la industria. www.ecolab.com

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(ECL-C)

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