Spiro™ explora la IA y la RA para la empatía y el compromiso con IBM y Chobani

AUSTIN, Texas, 12 de marzo, 2024 /PRNewswire/ -- Spiro™, una agencia experiencial de marca líder a nivel mundial, analizó cómo el especialista en marketing de marcas de hoy puede abordar estratégicamente la IA y la AR para un marketing experiencial impactante en la Cumbre de Liderazgo en Marketing de Marca de Brand Innovator en SXSW el 9 de marzo.

La primera charla, moderada por la CMO global de Spiro, Carley Faircloth, contó con la participación del director de Programas, Experiencia de Eventos y Programas Ejecutivos de IBM, quien exploró cómo las marcas pueden aprovechar la IA para crear conexiones emocionales auténticas. Una segunda sesión, moderada por el vicepresidente ejecutivo de estrategia y medición de Spiro, Dane Aloe, contó con la participación del vicepresidente de producción creativa de Chobani, quien exploró cómo las marcas pueden mejorar el compromiso a través de la realidad aumentada y la inteligencia artificial generativa.

"En el contexto adecuado, la IA tiene el potencial transformador para crear activaciones de marca que despierten una emocionalidad genuina", afirmó Faircloth. "Pero lograr resultados requiere implementación estratégica y equilibrar la tecnología con el toque humano. WatsonX de IBM en la activación de NRF muestra con éxito que cuando se aborda con esta mentalidad, incluso se puede despertar la empatía de la audiencia con la IA".

Las charlas fundamentaron las tecnologías de tendencia con aplicaciones del mundo real, enfocándose en cómo los especialistas en marketing de marcas pueden usar estas herramientas para transformar sus activaciones de manera que coincidan tanto con los objetivos de su marca como con los comportamientos actuales de la audiencia. En un ejemplo, Chobani registró un tiempo de permanencia del doble del punto de referencia promedio de la industria y un aumento de 8,3 puntos en la intención de compra.

"Lo emocionante es ver ejemplos y resultados en tiempo real de la experimentación en marketing de marca con IA y AR, tanto creativa como operativamente", explicó Aloe. "En última instancia, cada activación de marca representa una oportunidad para cultivar relaciones esenciales con los clientes, lo que se traduce en beneficios finales tangibles. Estas y futuras tecnologías no están destinadas a reemplazar su proceso de diseño de experiencias, sino más bien a crear eficiencias para mejorar el compromiso y ayudarle a aprovechar al máximo su inversión experiencial".

Las cumbres de Brand Innovators se centran en fomentar conexiones de liderazgo en marketing dentro de un mercado para que las marcas interactúen y aprendan de más de 200 de los mejores especialistas en marketing de marcas y agencias de primer nivel de nuestra industria. La participación de Spiro en las cumbres subraya su compromiso con la transformación de la industria y su enfoque en ayudar a las marcas a crear relaciones cruciales con sus audiencias para asegurar una ubicación prioritaria en sus corazones y mentes.

Acerca de Spiro™
Spiro (sp-eye-roh) es una agencia de experiencia de marca global líder en la industria, impulsada de manera creativa y estratégicamente dirigida. Existimos para cultivar una conexión decidida. Nos especializamos en ofrecer los vínculos más poderosos del mundo entre las marcas y sus audiencias comerciales y de consumidores. Trabajamos con algunas de las marcas más reconocidas del mundo para diseñar eventos y experiencias destinadas a influir y mantener las preferencias del cliente. Nos esforzamos por comprender los impulsores y los motivadores del compromiso, diseñar según esos comportamientos y, en última instancia, posicionar las marcas como prioridad en los corazones y las mentes de sus audiencias más importantes. Venga. Experimente Brand Gravity, el vínculo exclusivo de Spiro entre marca y cliente. Para obtener más información, visite ThisIsSpiro.com.

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