Comscore se asocia con Xandr y lleva la segmentación de audiencia CTV sin cookies a Reino Unido y EMEA a escala

Esta alianza consigue que ahora Comscore Predictive Audiences esté disponible para la región de EMEA en todas las plataformas del lado de la demanda (DSP) líderes. Predictive Audiences permiten a las marcas llegar de manera programática a audiencias muy buscadas, según el consumo de medios y los comportamientos de compra en el mercado, sin cookies y dentro de los ordenadores de escritorio, dispositivos móviles y CTV. A través de su capacidad de Predictive Audiences pendiente de patente, Comscore puede crear un cruce entre los comportamientos deterministas de la audiencia y las señales contextuales, lo que da como resultado una solución de segmentación compatible con GDPR que cumple con los KPI de la campaña a escala.

Gracias a Predictive Audiences de Comscore que ahora forman parte de Xandr Curate, la plataforma de autoservicio que permite que los paquetes de inventario seleccionados se vendan de manera programática a través de ofertas en todos los DSP líderes con solo presionar un botón, es todavía más sencillo encontrar audiencias en tiempo real a través de las pantallas a escala.

"Desde Comscore, estamos innovando de forma continuada y creciendo de cara a seguir a la vanguardia de las tendencias de la industria y capacitar a nuestros clientes para que tengan éxito en un mercado complejo y en continuo cambio", indicó Rachel Gantz, responsable general de soluciones de activación de Comscore. "Las regiones de EMEA, y Reino Unido en particular, han estado clamando por soluciones compatibles con GDPR que aún permitan la segmentación de audiencia de próxima generación a escala en CTV. Es un placer el hecho de asociarnos con Xandr para ofrecer esto a los anunciantes en Reino Unido y EMEA".

"Estamos muy contentos de ofrecer Comscore Predictive Audiences a través de Xandr Curate para la región de EMEA, que servirá de ayuda para que nuestros clientes puedan acceder a soluciones de orientación de audiencia líderes en la industria y que cumplen con GDPR para garantizar un rendimiento óptimo para sus campañas publicitarias en múltiples pantallas", comentó James Bird, director asociado de gestión de productos de Xandr. "Predictive Audiences de Comscore nos van a ayudar a llegar aún más lejos al permitir que nuestros clientes encuentren audiencias en tiempo real por medio de pantallas a escala".

La expansión de la oferta de Predictive Audiences marca la última mejora de las soluciones sin cookies de Comscore dentro del paquete de activación de Comscore, que ayuda a los anunciantes a llegar a públicos demográficos y de comportamiento específicos dentro de contextos relevantes y seguros para la marca en ordenadores de escritorio, dispositivos móviles y TV conectada. Si desea más información, visite: https://www.comscore.com/Products/Activation o contáctenos hoy.

Acerca de Comscore

Comscore (NASDAQ: SCOR) es un socio de confianza para planificar, realizar transacciones y evaluar medios en todas las plataformas. Contando con una huella de datos que combina televisión digital, lineal, inteligencia de audiencia teatral y over-the-top con información avanzada de audiencia, Comscore permite a los compradores y vendedores de medios cuantificar su comportamiento multipantalla y tomar decisiones comerciales con confianza. Como líder demostrado en la medición de audiencias digitales y televisivas y publicidad a escala, Comscore es la fuente de terceros emergente de la industria para una medición multiplataforma de confianza y completa.

Acerca de Xandr

Como unidad de negocios dentro de AT&T, Xandr impulsa un mercado global de publicidad premium. Nuestra plataforma de tecnología habilitada para datos, que incluye Xandr Invest y Xandr Monetize, optimiza el retorno de la inversión tanto para compradores como para vendedores. Durante más de 143 años, AT&T ha utilizado datos y tecnología para informar y mejorar la experiencia del consumidor.

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