Editoria e Media
#400gChallenge anuncia nuevas alianzas con influencers de redes sociales europeos
Lanzada por Freshfel Europe y Aprifel, and co-financiada por la Comisión Europea, el objetivo de la campaña es alentar a los jóvenes europeos a aumentar su consumo de frutas y verduras a un mínimo de 400 g al día, para mejorar y, en última instancia, transformar los hábitos dietéticos de los millennials.
Con el hashtag #400gChallenge, los seguidores son "desafiados" a incluir más frutas y verduras en su dieta diaria. Estos desafíos son promovidos por infografías mensuales, consejos y vídeos, que muestran los beneficios para la salud de las frutas y verduras en un formato atractivo y en todos los canales de medios sociales de la campaña.
En el evento de lanzamiento en el festival Eurockéennes en Belfort en julio de 2019, se distribuyó 1 tonelada de frutas y verduras frescas a los asistentes al festival. Si bien la campaña también había planeado visitar eventos en 2020, esto no fue posible debido a la situación de salud pública.
Sin embargo, como iniciativa digital, afortunadamente todavía era posible llegar a un público objetivo amplio sin estar físicamente presente. La campaña a escala europea ha generado más de 40 millones de impresiones en las redes sociales desde su lanzamiento en julio de 2019, y tiene como objetivo aprovechar este logro en el último año del proyecto. " " dijo Philippe Binard, delegado general de Freshfel Europe.
Por esta razón, el elemento online de la campaña se vio reforzado por la expansión de las asociaciones online. En 2021, 6 influencers de redes sociales europeos de alto perfil se verán implicados en la promoción de la campaña, incluyendo el español Carlos Rios , la alemana Denise Schuster , la italiana Luisa Ambrosini , el polaco lifemanagerka y los franceses Clemfoodie y GaëllePrudencio. En 2021 se anunciarán más colaboraciones.
Estas asociaciones tienen como objetivo mostrar que seguir una dieta alta en frutas y verduras no sólo es saludable, sino también delicioso, fácil de lograr y divertido de experimentar. " " dijo Mathilde Fléchard, directora del proyecto europeo de Aprifel. Si bien el aumento de las actividades online ha demostrado ser un éxito, la campaña espera volver a asistir a eventos físicos una vez que sea seguro hacerlo.
Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), " Como tal, la OMS recomienda el consumo de al menos 400 g de frutas y verduras al día. Sin embargo, los niveles de consumo de frutas y verduras en la mayoría de los Estados miembros de la UE siguen estando muy por debajo de este objetivo de consumo, ya que sólo el 14% de la población europea cumple esta recomendación.
Este bajo consumo de frutas y verduras es particularmente notable entre las personas de 18-30 años de edad. Por esta razón, esta campaña paneuropea de sensibilización se centra en este grupo objetivo específico.
Descargue el kit de prensa digital de la campaña en español aquí
[1] https://www.who.int/dietphysicalactivity/fruit/en/
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