Spettacolo
Publicidad en HD para audiencias televisivas hispanas a la retaguardia de los porcentajes nacionales en Estados Unidos
Si bien las audiencias hispanas abrazan cada vez más la televisión en alta definición (HD), las estaciones y cadenas transmisoras hispanas están rezagadas en la adopción de la tecnología HD en relación con el resto de las emisoras de televisión y los televidentes de la programación hispana ven el porcentaje más bajo de publicidad en HD con respecto a las otras audiencias. Estos datos se desprenden del "Informe sobre tendencias publicitarias en HD para el primer trimestre de 2012", publicado hoy por Extreme Reach, proveedor líder de servicios de distribución de publicidad en video HD. El informe de Extreme Reach, que ya contabiliza su séptima edición trimestral, presenta además un nuevo análisis de la oportunidad de dirigirse a la pujante audiencia hispana orientada a la televisión en HD, a la cual se transmitió un 60% menos de avisos publicitarios en HD a través de medios televisivos hispanos que a través de medios no hispanos.
Haga clic para publicarlo en Twitter: “Audiencias hispanas reciben menos publicidad en HD en el primer trimestre de 2012”; informe #HDAdTrends:
La Asociación de Electrónica de Consumo de Estados Unidos informa que una mayor proporción de audiencias hispanas (el 78%) son propietarios de televisores en HD en relación con el resto de las audiencias no hispanas (68%) y sin embargo las audiencias hispanas parecen estar siendo descuidadas tanto por los publicistas y las emisoras en materia de publicidad en HD. Apenas el 7% de los avisos publicitarios transmitidos a las emisoras televisivas hispanas locales fue en HD, en relación con el 18% para todas las emisoras locales durante el primer trimestre del ejercicio 2012, según el informe de Extreme Reach. Las estaciones hispanas quedaron rezagadas respecto de todas las estaciones televisivas locales con una tasa de adopción de HD del 39% en relación con el promedio nacional de 54% en la transmisión local. Sin embargo, la brecha representa una excelente oportunidad para que los publicistas y las agencias publicitarias se dirijan a las audiencias hispanas con anuncios en HD, a pesar de estas cifras que se sitúan por debajo del promedio.
“Distribuyendo publicidad en HD a las emisoras hispanas en mercados donde se registra una enorme adopción de tecnología HD, los publicistas pueden beneficiarse atendiendo a las audiencias hispanas, que son amplias pero están descuidadas, dada la efectividad del formato HD para construir marcas”, aseguró John Roland, director general de Extreme Reach. Además destacó que según un informe reciente de Nielsen, las audiencias hispanas serán el segmento poblacional de mayor crecimiento durante los próximos cinco años y su poder de compra aumentará un 50%, ascendiendo a u$s 1.500 billones en 2015.
Operar a nivel local para zanjar la brecha
Como indica el informe de Extreme Reach, entre los cinco mercados estadounidenses más importantes en los que se concentran las audiencias hispanas (según datos de hogares de TV B.), Houston presenta la brecha más amplia entre adopción de televisión en alta definición por parte de emisoras televisivas hispanas (33%) y adopción de esta tecnología por parte del resto de las emisoras locales (60%). Los porcentajes de adopción de HD por parte de estaciones televisivas hispanas locales en Los Ángeles (50%), Nueva York (50%), Miami-Fort Lauderdale (50%) y Dallas (67%) están en línea con el porcentaje nacional de adopción de alta definición por parte de las emisoras locales (54%). Estas cinco ciudades representan el 37% de todos los hogares hispanos con televisores en Estados Unidos.
Otros datos del informe: índices trimestrales de publicidad en alta definición
El “Informe sobre tendencias publicitarias en HD para el primer trimestre de 2012” de Extreme Reach también incluyó los dos parámetros trimestrales de referencia para la publicidad televisiva en HD: El índice de distribución de anuncios en HD (22%) y el índice de adopción de medios en HD (67%). El índice de distribución es el porcentaje de todos los avisos comerciales distribuidos por televisión en alta definición (versus definición estándar) durante el trimestre. El índice de adopción representa el porcentaje de emisoras televisivas (incluyendo televisión de aire y cable, emisoras locales y cadenas televisivas) que presentan contenido en alta definición.
Metodología
Extreme Reach distribuye contenido publicitario a todas las estaciones y cadenas de televisión hispanas en Norteamérica. Casi todas las emisoras televisivas hispanas están conectadas digitalmente a la red de distribución expansiva de la empresa, de modo que la adopción y distribución de datos en HD se actualiza integralmente todos los días. Se recogen automáticamente diversos datos publicitarios a través de las actividades cotidianas de publicidad de los clientes publicitarios de la empresa y sus medios de comunicación afiliados. Este informe analiza una parte de dichos datos para detectar y analizar las tendencias publicitarias en materia de televisión en alta definición y darlas a conocer en detalle. Para este estudio, el grupo Extreme Reach Research Group analizó y presentó referencias sobre datos recabados a partir de una muestra de 1.750 publicistas televisivos en actividad a lo largo de 28 verticales, 575 estudios de producción comercial y todas las emisoras de televisión comercial por aire y por cable en Estados Unidos y Canadá, incluyendo las principales cadenas televisivas. El análisis estudia una muestra de 225.000 avisos comerciales en alta definición y en definición estándar distribuidos durante un periodo de tres meses que abarca desde el 1 de enero hasta el 31 de marzo de 2012. Las áreas de análisis incluyen la distribución de publicistas en HD y la adopción de emisoras en HD. Las secciones del informe señalan relaciones potenciales establecidas según datos complementarios de Extreme Reach e investigaciones realizadas por terceros.
Acerca del informe sobre tendencias publicitarias en HD y los índices de publicidad en HD
El “Informe sobre tendencias publicitarias” es un informe trimestral producido por Extreme Reach Research Group con el fin ofrecer a las empresas de publicidad y medios de comunicación los análisis más actualizados y relevantes en materia de publicidad en HD. Extreme Reach Research Group recaba datos a partir de las actividades publicitarias cotidianas de los clientes de Extreme Reach y sus filiales, analizando datos sobre las marcas, las agencias y los medios de comunicación televisiva. Los índices de publicidad en HD de Extreme Reach registran los indicadores trimestrales de la industria en cuanto a la adopción de la tecnología de HD: el índice de distribución de anuncios en HD y el índice de adopción de medios en HD. Visite la página sobre tendencias en HD, disponible en el sitio Web de Extreme Reach y consulte el informe del primer trimestre del corriente y el resto de los informes sobre tendencias publicitarias en HD de trimestres anteriores: extremereach.com/hd-trends.
Acerca de Extreme Reach
Extreme Reach es proveedor líder de distribución publicitaria en video, entrega de avisos comerciales y soluciones de gestión de talentos y derechos que abarcan todo tipo de medios en video. La red de distribución de la empresa conecta a la perfección a más de 2.000 publicistas y agencias con más de 1.000 estudios de producción comercial y 18.000 medios de comunicación en Estados Unidos y Canadá, incluyendo las principales cadenas televisivas y los principales sitios Web. La plataforma de video de Extreme Reach simplifica la ejecución de campañas publicitarias en video y es la única plataforma de la industria que integra publicidad en video para televisión e Internet. La empresa tiene su sede central en Needham, Massachusetts y varias sucursales en Nueva York, Chicago, Burbank, Detroit, Dallas, Seattle y Louisville.
Para más información y para obtener una copia del informe, visite el sitio Web de Extreme Reach: extremereach.com.
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