Salute e Benessere
Percorso digitale e intelligente: Xiaohongshu e VOGUE Business svelano rivoluzionarie intuizioni di marketing lifestyle al Milan Summit
Xiaohongshu, un polo di tendenza per i marchi che desiderano acquisire popolarità, vanta un'ampia base di giovani consumatori e un ecosistema di contenuti di alta qualità. Grazie alla sua approfondita conoscenza delle tendenze del settore e delle preferenze degli utenti, è diventata la piattaforma di marketing leader per i marchi che cercano di creare connessioni emotive con i consumatori cinesi.
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Nell'era della trasformazione digitale, l'intelligenza artificiale (IA), i social e le soluzioni commerciali innovative stanno ridefinendo gli stili di vita moderni e valorizzando il potenziale umano.
Nell'attuale panorama digitale, l'attenzione del pubblico si è frammentata, dando vita a circoli di interessi diversificati e stili di vita personalizzati. Come possono i marchi catturare l'attenzione e il riconoscimento di un pubblico più ampio?
– Gli influencer oggi fungono da messaggeri e amplificatori all'interno di circoli di interessi specifici, emergendo come un nuovo mezzo di comunicazione e rimodellando le dinamiche comunicative all'interno di queste comunità.
– I consumatori più giovani danno priorità al mix di esigenze personali ed esperienze estetiche, valorizzando la profondità emotiva, il valore sentimentale e l'individualità.
– L'integrazione tra i social e l'e-commerce sta trasformando le abitudini di acquisto e le esperienze dei marchi, inaugurando una rivoluzione senza precedenti nel settore sanitario.
– I giovani cinesi stanno abbracciando le nuove tendenze in fatto di benessere, incorporando le pratiche tradizionali cinesi e liberando un notevole potenziale di consumo.
– Xiaohongshu ha coltivato un ecosistema comunitario distintivo sfruttando il suo posizionamento comunitario differenziato e la vasta base di utenti, promuovendo un'atmosfera di fiducia e coinvolgimento.
– Con i contenuti premium generati dagli utenti come elemento fondamentale, Xiaohongshu consente ai marchi di condividere in modo autentico contenuti accattivanti e pertinenti che presentano le esperienze autentiche degli utenti, creando identità di marca esclusive e migliorando l'attrattiva del marchio.
In occasione del summit Xiaohongshu ha presentato le sue analisi approfondite su 20 gruppi demografici, con particolare attenzione al lusso attraverso l'introduzione della personalità "Luxury Living". Questa classificazione ha segmentato i consumatori di beni di lusso in base alle loro diverse esigenze spirituali, evidenziando quattro motivazioni principali alla base della spesa nel lusso e offrendo ai partecipanti uno sguardo approfondito sulla base dei consumatori di beni di lusso di Xiaohongshu.
Questa segmentazione completa sottolinea la crescente consapevolezza della salute tra le giovani generazioni, che adottano un atteggiamento proattivo nella gestione della propria salute e guidano il panorama dei consumi sanitari verso una maggiore integrazione e diversità quotidiana.
I marchi Xiaohongshu hanno potenziato le loro strategie di marketing e aumentato il valore aziendale, semplificando il processo dall'ispirazione all'acquisto. Questa strategia ha accelerato ulteriormente il coinvolgimento e la comunicazione con i consumatori, offrendo un'esperienza di acquisto comoda, efficiente e rassicurante.
Durante la sfilata della collezione donna di inizio autunno di Louis Vuitton (LV), il marchio ha presentato in anteprima un formato di streaming live ibrido su Xiaohongshu, mostrando sia la passerella sia un evento di anteprima. Grazie a questa esclusiva collaborazione, LV ha tracciato un percorso di marketing innovativo, che spazia dai momenti salienti della sfilata e dalle anteprime dei prodotti multiformi all'acquisto diretto tramite la sua mini-app, realizzando una transizione fluida dall'esposizione del marchio alla conversione delle vendite.
Attualmente Xiaohongshu vanta oltre 100.000 account di vendita aziendali che spaziano in tutti i settori, con quasi 2 milioni di post di contenuti. L'ecosistema KOS amplia in modo efficiente il totale dei clienti raggiungibili, semplifica i processi di ordinazione e colma il divario di comunicazione con i consumatori. Sfruttando vari formati per i contenuti e strategie di marketing, comunica l'identità del marchio e le proposte estetiche, accelerando la trasformazione digitale dei marchi e realizzando un ciclo chiuso e fluido dall'ispirazione all'acquisto.
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