Editoria e Media
El PNUD presenta el fondo "The Lion's Share" con FINCH y Mars para abordar la crisis en conservación y bienestar animal
- EL OBJETIVO DEL FONDO ES RECAUDAR 100 MILLONES DE DÓLARES AL AÑO EN TRES AÑOS
- SE HACE UNA LLAMADA A LOS MAYORES PUBLICISTAS DEL MUNDO PARA QUE CONTRIBUYAN CON UN PEQUEÑO PORCENTAJE DEL GASTO EN ANUNCIOS QUE INCLUYAN ANIMALES
- EL EMBAJADOR ESPECIAL DE LION'S SHARE, SIR DAVID ATTENBOROUGH , RUEGA A LAS EMPRESAS QUE INTENSIFIQUEN SUS ESFUERZOS Y HAGAN MÁS POR GARANTIZAR LA SALUD DEL PLANETA
CANNES , Francia, 21 de junio de 2018 /PRNewswire/ -- El Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), FINCH y el socio fundador Mars, Incorporated han anunciado hoy una iniciativa destinada a transformar las vidas de los animales de todo el mundo al solicitar a los publicistas que contribuyan con un porcentaje de sus gastos en medios a proyectos de conservación y bienestar animal.
Por medio de la iniciativa, un fondo llamado , los colaboradores aportarán al fondo un 0,5 por ciento de sus gastos en medios por cada anuncio que utilicen en el que salga un animal. Estos fondos se usarán para respaldar a animales y sus hábitats en todo el mundo. Mars es el primer socio publicista de The Lion's Share.
"Hay animales en el 20 por ciento de los anuncios que vemos. Y aun así, no siempre reciben el respaldo que merecen. Hasta ahora", apuntó
"The Lion's Share demuestra que, marcando una pequeña diferencia hoy, tendremos la oportunidad de marcar una diferencia sin precedentes mañana", añadió sir David.
El objetivo del fondo, organizado por el PNUD, es recaudar 100 millones de dólares al año durante tres años, fondos que se invertirán en diferentes programas de conservación de fauna y bienestar animal que implantarán la ONU y organizaciones de la sociedad civil. Otros colaboradores incluyen la agencia publicitaria BBDO y Nielsen, empresa líder en mediciones.
"La fauna y sus hábitats se encuentran en un momento de crisis. Estamos perdiendo especies a una velocidad sin precedentes, aproximadamente unas 1000 veces mayor que la velocidad natural de extinción. The Lion's Share es una idea tan innovadora como simple que repercutirá de verdad en el futuro de los animales, sus hábitats y nuestro planeta", afirmó el .
, comentó que el fondo será una poderosa herramienta para que las empresas dejen un legado duradero. Dijo: "The Lion's Share es exactamente el tipo de iniciativa ambiciosa que necesitamos emprender para garantizar que promovemos un planeta saludable en el que todos —animales incluidos— podamos prosperar. Para Mars, es otro paso en la materialización de los compromisos de nuestro plan Sostenible en una Generación".
"Nos apasiona la conservación de la fauna y mantener la biodiversidad, algo absolutamente necesario para nuestro planeta. Y los animales también necesitan nuestra ayuda más cerca de sus hábitats. Instamos a otras empresas y marcas a unirse a nosotros en The Lion's Share para ayudar a crear un movimiento que aborde estas cuestiones vitales", añadió el Sr. Clarke.
, que lanzó la idea con el cineasta Christopher Nelius , afirmó: "Nueve de los 10 animales que más vemos en anuncios se encuentran amenazados o en peligro y no siempre reciben el respaldo que merecen. De hecho, suele ocurrir lo contrario. Christopher tuvo esta increíble idea para resolver el problema y, en FINCH, nos hemos propuesto hacerla realidad. Nos hemos asociado con Clemenger BBDO para dar vida a este concepto".
El fondo cuenta con un comité de dirección conjunto que tomará decisiones sobre los programas prioritarios.
The Lion's Share actuará para contribuir a los Objetivos de Desarrollo Sostenible, la llamada a la acción universal de la ONU para poner fin a la pobreza y proteger el planeta. Respaldar a los animales y ayudar a conservar sus hábitats es clave para alcanzar el Objetivo 14, Vida Submarina, y el 15, Vida de Ecosistemas Terrestres.
"Es nuestra responsabilidad como humanos proteger todas las formas de vida del planeta", comentó el
, que dio inicio al lanzamiento del fondo The Lion's Share en
Cannes con una entrevista sobre el escenario con la primera unidad antifurtivismo de Sudáfrica, formada principalmente por mujeres, las Black Mambas.
Asimismo añadió: "No podemos alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible que han lanzado la ONU y los líderes mundiales para proteger el futuro y garantizar la prosperidad de todas las personas sin conservar los hábitats naturales de todos los seres vivos —tanto terrestres como marinos—".
apuntó: "The Lion's Share es una iniciativa muy emocionante ya que tiene un gran potencial para ayudar a labores de conservación comunitarias como la nuestra. Nos esforzamos a diario para impedir el furtivismo y respaldar a algunas de las especies más amenazadas del mundo y esperamos que The Lion's Share nos apoye".
El PNUD colabora con personas de todos los niveles de la sociedad para ayudar a crear naciones que puedan soportar momentos de crisis y para promover y mantener un tipo de crecimiento que mejore la calidad de vida de todo el mundo. Con presencia en casi 170 países y territorios, ofrecemos una perspectiva global y una visión local para ayudar a empoderar vidas y crear naciones resistentes.
Si desea obtener más información sobre el PNUD, visite undp.org.
Mars es una empresa de propiedad familiar con más de un siglo de historia a sus espaldas y dedicada a la fabricación de diversos productos y prestación de servicios para las personas y sus queridas mascotas. Con una cifra de ventas de más de 35.000 millones de dólares, la empresa opera un negocio internacional que produce algunas de las marcas predilectas de todo el mundo: M&M's®, SNICKERS®, TWIX®, MILKY WAY®, DOVE®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, WHISKAS®, EXTRA®, ORBIT®, 5™, SKITTLES®, UNCLE BEN'S®, MARS DRINKS y COCOAVIA®. Mars también proporciona servicios de salud veterinarios que incluyen a los hospitales veterinarios BANFIELD® Pet Hospitals, Blue Pearl®, VCA® y Pet Partners™. Con sede en
McLean (Virginia) , Mars opera en más de 80 países. Los cinco principios de Mars (calidad, responsabilidad, mutualidad, eficiencia y libertad), inspiran a sus más de 100.000 trabajadores para proporcionar valor para todos sus socios y conseguir un crecimiento del que sentirse orgullosos día a día.
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FINCH es una productora formada por cineastas, artistas e ingenieros que trabajan en el entramado de la narración de historias, el entretenimiento y la tecnología. Cree en generar un impacto en la cultura por medio de un trabajo del que estar orgullosos. Finch cuenta con oficinas en Sídney, Melbourne y Auckland . FINCH crea documentales, experiencias en directo, anuncios para TV, largometrajes y contenido digital. Cuenta con más de una docena de patentes y desarrolla y saca al mercado, de forma activa, productos e innovaciones que traspasan los límites de la narración de historias convencional. Fundada en 2011, su trabajo está reconocido con los mayores honores del sector publicitario, como los Leones de Oro de Cannes , un Lápiz Negro de D&AD y varios Lápices Amarillos.
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Clemenger BBDO Melbourne es una de las agencias australianas de mayor envergadura y con más premios creativos. Ha sido nombrada agencia más creativa del mundo por Cannes Lions y D&AD, y agencia más eficaz de la región en los APAC Effies durante los últimos 12 meses. Miembro de la red mundial de BBDO, el mantra de la agencia es "Trabajo. Trabajo. Trabajo". Puede encontrar más información sobre la agencia en: www.clemengerbbdo.com.au.
Nielsen es una empresa de gestión de rendimiento global que proporciona una comprensión exhaustiva de lo que los consumidores miran y compran. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy junto con otras fuentes de datos, Nielsen facilita a sus clientes tanto con medidas de talla internacional como datos analíticos que contribuyen a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa S&P 500, cuenta con operaciones en más de 100 países que abarcan más del 90% de la población mundial.
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