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Online Publishers Association anuncia que cambia de nombre a «Digital Content Next»
La organización conocida anteriormente como Online Publishers Association (OPA) acaba de anunciar su nuevo nombre, Digital Content Next, un cambio que marca un renovado enfoque a la hora de definir y enfrentar cuestiones generales críticas que deben solucionar sus miembros cuando crean experiencias de contenido digital para consumidores y comercializadores.
Digital Content Next (DCN) es la única asociación comercial que trabaja exclusivamente para abordar las distintas necesidades que tienen las empresas de contenido digital que gestionan relaciones directas y de confianza con los consumidores y comercializadores. Con un grupo de miembros diverso e influyente, desde marcas consolidadas de los medios de comunicación como The New York Times, Discovery Networks y Sports Illustrated, hasta marcas estrictamente digitales, como Vox, Slate y Business Insider, los miembros de Digital Content Next tienen una audiencia sin duplicidad superior a los 220 millones de visitantes únicos, es decir un alcance del 100% entre la población en línea de Estados Unidos.*
En mayo de este año, la asociación contrató a un nuevo director ejecutivo, Jason Kint, exvicepresidente ejecutivo y director general de la división de deportes de CBS Interactive, y a principios de septiembre incorporó seis nuevos socios a su selecta membresía de 55 marcas. El objetivo de Kint para Digital Content Next es guiar a sus miembros y a la industria así como establecer la agenda para analizar diversos temas que van desde la neutralidad de la red y la innovación para la generación de ingresos hasta la privacidad.
«Nuestros miembros se despiertan todos los días pensando en la manera de crear grandes experiencias de contenido y monetizarlas», expresó Kint. «Juntos debemos allanar el camino para que las futuras empresas de contenido hagan lo mismo, con contenidos potentes y fiables que aporten grandes audiencias a sus pantallas, las enganche y entretenga y tengan que compartirse a través de otras plataformas».
Digital Content Next servirá como foco de atención para cuestiones que afectan a las empresas de contenido digital, a través del liderazgo intelectual e investigación exclusiva con su recientemente lanzado centro de contenidos, InContext; la organización de eventos altamente específicos para los miembros con el fin de facilitar la discusión abierta y honesta; dando a conocer temas de interés desde el punto de vista legislativo y creando un diálogo con la industria en general a través de conferencias y reuniones cumbre como su Content All Stars para los líderes del marketing y los medios de comunicación, que se celebró ayer en la ciudad de Nueva York.
«El panorama ha cambiado en su totalidad y la palabra “online” ya no es tan importante como lo era hace 13 años. Vivimos en un mundo digital integrado en cada rincón de nuestras vidas», añadió Kint. «Tenemos la responsabilidad de ser progresistas para ayudar a nuestros miembros y a toda la industria a imaginar el futuro y debemos brindarles asesoramiento e inteligencia compartida para tomar las audaces decisiones necesarias para liderar e innovar en nuestra industria».
Como parte del cambio de nombre, Digital Content Next ha puesto de relieve los valores fundamentales que destacan el trabajo que realiza todos los días con sus miembros, creadores de políticas, anunciantes y agencias en sus Principios de confianza, que también ha anunciado hoy:
| 1. | Creemos en una Internet abierta, en la que tanto consumidores como comercializadores puedan asociarse directamente con nuestras marcas. | |||
| 2. | Somos conscientes de la cantidad de opciones que tienen los consumidores a través de cada vez más plataformas. Honraremos su confianza en nuestras marcas y defenderemos incansablemente que se respete. | |||
| 3. | Somos conscientes de la cantidad de opciones que tienen los comercializadores a través de cada vez más plataformas. Llevaremos claridad ante las falsedades y los conceptos erróneos en el moderno mercado digital con el fin de defender los negocios de los miembros, en particular en las áreas de la tecnología de la publicidad y las atribuciones cruzadas de los medios de comunicación. | |||
| 4. | Nos ocuparemos de representar las relaciones directas de confianza en cualquier discusión entre anunciantes, creadores de políticas y la prensa. | |||
| 5. | Crearemos un foro de confianza entre los miembros para compartir visiones estratégicas, mejores prácticas y tácticas para garantizar un mercado dinámico de contenido original. | |||
«Las empresas a las que millones de personas acuden para leer las noticias, comentarios, deportes, entretenimiento, información educativa y profesional confían en nosotros para entender la manera en que pueden cumplir mejor con sus audiencias y reforzar sus negocios», señaló Martin Nisenholtz, fundador de Online Publishers Association. «Con este nuevo inicio, trabajaremos para impulsar la industria al próximo nivel de desarrollo».
Plenty NYC (plentynyc.com), una agencia de publicidad integral especializada en la creación de campañas digitales cautivantes, ha diseñado la identidad visual de Digital Content Next y su nueva página web.
*comScore Media Metrix, enero de 2014
ACERCA DE DIGITAL CONTENT NEXT
Fundada en junio de 2001 como Online Publishers Association, Digital Content Next es una organización comercial sin fines de lucro dedicada a la representación de marcas de contenido digital de alta calidad ante la comunidad publicitaria, la prensa, el gobierno y el público. La OPA produce investigación de propiedad exclusiva referida a publicidad y consumo de los medios de comunicación en Internet para sus miembros y el público en general, crea foros públicos y privados para explorar y avanzar en temas fundamentales que afectan a las marcas de contenidos, al tiempo que trabaja para educar al público en general acerca de la importancia de las marcas de contenidos de calidad. Para obtener más información acerca de Digital Content Next, visite: www.digitalcontentnext.com.
El texto original en el idioma fuente de este comunicado es la versión oficial autorizada. Las traducciones solo se suministran como adaptación y deben cotejarse con el texto en el idioma fuente, que es la única versión del texto que tendrá un efecto legal.
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