Il Melinda Theatre fa tappa nel cuore di Milano, in Portanuova Un viaggio immersivo, targato Drawlight, tra sostenibilità e innovazione

Il percorso immersivo ideato da Drawlight, società del Gruppo Meneghini & Associati Talent Union specializzata in comunicazione immersiva, grazie all’installazione realizzata da Totem, azienda specializzata nella progettazione e realizzazione di allestimenti con materiali innovativi e tecnologie avanzate, ha aperto le sue porte lo scorso sabato offrendo un’esperienza emozionante e coinvolgente della quale il pubblico potrà rendersi protagonista fino al 21 dicembre.

Il Melinda Theatre regala un viaggio sensoriale unico, trasportando i visitatori nelle celebri celle ipogee delle Dolomiti, i magazzini di roccia dove le mele Melinda vengono conservate grazie alla frigoconservazione naturale. Questo processo innovativo, simbolo di sostenibilità ed economia circolare, è alla base della qualità delle mele Melinda, che riescono a mantenere la loro freschezza nel tempo e nel pieno rispetto dell’ambiente.

L’esperienza targata Drawlight offre la possibilità di scoprire i benefici ecologici di un sistema che preserva le mele senza compromessi, mettendo in luce il connubio tra tradizione e innovazione. Il percorso sensoriale segue idealmente quello compiuto dalla Funivia delle Mele, un impianto unico al mondo che, a breve, trasporterà i frutti dalla sala di lavorazione nel cuore delle Dolomiti.

Il Melinda Theatre si distingue per la sua capacità di coinvolgere i visitatori in un'esperienza totale, che fonde tecnologie avanzate e narrazioni emozionali. Grazie a un approccio immersivo, il pubblico può esplorare la montagna e il cuore delle Dolomiti, immergendosi in un viaggio che celebra le tradizioni della Val di Non e il rispetto per l’ambiente.

Per Alberto Gentilin, project leader Drawlight «Il viaggio immersivo realizzato per Melinda è uno dei nostri progetti più belli e longevi, in grado di suscitare emozioni forti sostenute da temi importanti per tutti. Questo connubio regala al pubblico un viaggio intenso, meraviglioso, caratterizzato da una forte memorabilità, oltre a renderci particolarmente orgogliosi di poter far arrivare direttamente al cuore del pubblico il messaggio e la visione di tutto il territorio della Val di Non».

«Con il Melinda Theatre siamo riusciti a creare un’esperienza unica che fonde la tecnologia immersiva con il valore delle tradizioni locali e l’impegno per la sostenibilità  ̶  commenta Paola Meneghini, presidente di Meneghini & Associati Talent Union  ̶ . Ogni elemento dell’installazione è pensato per coinvolgere emotivamente il pubblico, offrendo una riflessione sulla produzione responsabile e sull’economia circolare. Siamo entusiasti di portare questa esperienza a Milano, per sensibilizzare i visitatori su temi cruciali». 

Il Melinda Theatre non è solo un’installazione, infatti, ma un vero e proprio viaggio emozionale, che trasforma un concetto produttivo in un'esperienza culturale. Un perfetto esempio di come la tecnologia possa essere messa al servizio della cultura, della sostenibilità e dell'innovazione.

L’ingresso al Melinda Theatre è gratuito e l’installazione sarà aperta tutti i giorni dalle 10:00 alle 19:00.