Coca-Cola Lanza Anuncios Publicitarios Mundiales para los Juegos Olímpicos de Londres 2012 Protagonizados por Mark Ronson

En el verano de 2011, Coca-Cola reveló por primera vez su proceso creativo al invitar a adolescentes a asistir a una actuación gratuita, similar a un festival, con la presencia de Mark Ronson, productor ganador del premio GRAMMY, y Katy B, nominada al premio Mercury Music. La actuación se filmó, y hoy Coca-Cola da a conocer el primer corte de las secuencias de dicho evento, ya que la marca lanza los anuncios publicitarios mundiales de la campaña Move to the Beat™ (Muévete al ritmo) de Coca-Cola para los Juegos Olímpicos de Londres 2012.

Coca-Cola Launches Global Advertising for the Coca-Cola Move To The Beat(TM) London 2012 Olympic Games Campaign Starring Featuring GRAMMY Award-Winning Producer Mark Ronson (Photo: Business Wire)

Al permitir que los adolescentes presentes en el concierto tomaran y enviaran fotografías y videos, se rompió la tradición de mantener los anuncios publicitarios en secreto. Las versiones de las experiencias que los adolescentes vivieron ese día ya están en Internet, lo cual aumenta el entusiasmo y da origen a conversaciones acerca del programa Move to the Beat.

“Abordamos nuestra campaña de Londres 2012 desde una perspectiva nueva y audaz, a fin de crear historias que a los adolescentes les van a encantar y van a querer compartir”, manifestó Jonathan Mildenhall, Vicepresidente de Estrategia Publicitaria Mundial y Excelencia de Contenidos de The Coca-Cola Company. “No se trató de filmar un anuncio para televisión. Se trató de inspirar a los adolescentes para que se movieran y capturaran la historia desde distintos ángulos y puntos de vista, para crear partes de películas que pudieran difundirse en múltiples plataformas de medios”.

Creadas por Mother London, las primeras secuencias editadas que se van a difundir son los anuncios publicitarios mundiales de Coca-Cola para los Juegos Olímpicos. Se han creado cuatro películas, que incluyen formatos de 30 y 60 segundos, así como dos películas con formato de larga duración, de dos y cuatro minutos.

La parte central de los anuncios publicitarios es una asombrosa interpretación de una nueva pista, “Anywhere in the World” (En cualquier lugar del mundo), escrita por Mark Ronson y Katy B. Creada como el himno para la campaña de los Juegos Olímpicos de Coca-Cola, la canción abrió nuevos horizontes en la creación musical al unir el sonido musical, el deporte y a Coca-Cola para crear un compás rítmico inigualable. Ronson utilizó innovadoras técnicas de grabación mientras viajaba por el mundo para capturar el sonido de los atletas de Move to the Beat de Coca-Cola: cinco promesas olímpicas elegidas por sus proezas deportivas y sus historias inspiradoras.

Cuatro atletas se presentaron en vivo en el evento: Kseniya Vdovina (Rusia) corrió en una cinta caminadora, Darius Knight (Gran Bretaña) jugó tenis de mesa, Dayyan Jaffar (Singapur) recreó el tiro con arco y David Oliver (EUA) superó las vallas en una pista elevada. María Espinoza (México) participó en el evento a través de pantallas de video, y sus distintivos gritos de taekwondo se incluyen en el himno.

Otras secuencias del evento se utilizarán para crear un video musical para el himno, que además se lanzará como sencillo. El concierto también aparece en una serie de webisodios y en un largometraje documental que sigue a Ronson en su viaje por todo el mundo.

El Director Kim Gehrig comenta: “Cuando comenzamos a planificar el evento, nos pusimos la meta extremadamente ambiciosa de representar en forma visual la unión entre el deporte y la música. Trabajamos para crear una coreografía que los atletas pudieran realizar siguiendo el ritmo de la pista y, como sólo filmábamos cinco tomas, todo tenía que ser exacto cada vez. Tuvimos la oportunidad única de dar vida a Move to the Beat de manera innovadora, y me encanta lo que logramos”.

Los anuncios publicitarios de Move to the Beat comenzarán a emitirse en varios países de todo el mundo desde principios de 2012.

Disponibles en formatos para los mercados global, de EE. UU. y local en versiones de 30 y 60 segundos, los anuncios son sólo una parte del programa de comercialización totalmente integrado para la campaña Move to the Beat de Coca-Cola para Londres 2012. La activación también incluye demostraciones dentro de tiendas, publicidades fuera del hogar, programas de experiencias, iniciativas móviles y digitales, y creaciones en la plataforma “Open Happiness” (Ábrete a la felicidad) de la marca.

El himno presentado en el anuncio para televisión se lanzará en mayo.

Como el seguidor continuo más antiguo del movimiento de los Juegos Olímpicos, la campaña Move to the Beat es el programa más grande y más integrado de los Juegos Olímpicos activado por Coca-Cola, dentro del marco de la sociedad de 84 años entre la marca y el Comité Olímpico Internacional.

Acerca de The Coca-Cola Company

The Coca-Cola Company (NYSE: KO) es la empresa de bebidas más grande del mundo y refresca a consumidores con más de 500 marcas de bebidas con y sin gas. Encabezada por Coca-Cola, la marca más valiosa del mundo, la cartera de la compañía incluye otras marcas valoradas en 15.000 millones USD, incluyendo a Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply, Georgia y Del Valle. En el ámbito mundial, es el proveedor número uno de bebidas gaseosas, jugos, bebidas preparadas con jugos y café listo para beber. Gracias al sistema de distribución de bebidas más grande del mundo, los consumidores en más de 200 países disfrutan nuestras bebidas a razón de 1.700 millones de consumiciones por día. Con el compromiso permanente de construir comunidades sostenibles, la empresa se concentra en las iniciativas que reducen la huella ambiental, respaldan un estilo de vida activo y saludable, crean un entorno de trabajo seguro e inclusivo para sus asociados y aumentan el desarrollo económico de las comunidades en las que trabaja. Junto con nuestros socios embotelladores, estamos entre los 10 principales empleadores privados con más de 700.000 empleados en el sistema. Para obtener más información, sírvase visitar www.thecoca-colacompany.com o síganos en Twitter en twitter.com/CocaColaCo.

NOTA A LOS EDITORES:

El material visual y las secuencias para respaldar la campaña pueden descargarse en: http://www.thecoca-colacompany.com/dynamic/press_center/2012/02/global-ads-for-london-2012-olympic-games.html

El anuncio para televisión, filmado en un escenario preparado para tal fin en Hackney Wick, llevó más de tres meses de planificación. El ambicioso proyecto de filmación del evento en vivo:

• Se centró en la filmación del evento en vivo que se realizó en menos de seis horas.
• Mostró presentaciones en el escenario de 26 atletas profesionales, cuatro promesas olímpicas, además de Mark Ronson y Katy B.
• Se filmó en sólo cinco tomas.
• Contó con la coreografía de Liam Steel.
• Fue captado por cinco cámaras (incluida una ubicada en un helicóptero) que recorrieron la escena filmando a los atletas y a un público de más de 100 adolescentes.

Fotografías y galería multimedia disponibles en: http://www.businesswire.com/cgi-bin/mmg.cgi?eid=50169582&lang=es

El texto original en el idioma fuente de este comunicado es la versión oficial autorizada. Las traducciones solo se suministran como adaptación y deben cotejarse con el texto en el idioma fuente, que es la única versión del texto que tendrá un efecto legal.

The Coca-Cola Company
Sarah Margulies, +1 404.676.2683