Salute e Benessere
Xiaohongshu y VOGUE Business revelan ideas innovadoras de marketing de estilo de vida en la Cumbre de Milán
La cumbre reunió a expertos en marketing de prestigiosas marcas globales y ejecutivos sénior de los departamentos de Belleza, Lujo y Ropa, Bienes de Consumo de Rápido Movimiento (FMCG) y Bienes Duraderos de Xiaohongshu. Juntos, exploraron la vanguardia de las tendencias de marketing digital y los ecosistemas de estilo de vida pioneros dentro de los dominios del lujo, la belleza, el bienestar, las bebidas y la vida en el hogar de China .
Xiaohongshu, un centro de tendencias para que las marcas ganen popularidad, cuenta con una amplia base de consumidores jóvenes y un ecosistema de contenido de alta calidad. Con un profundo conocimiento de las tendencias de la industria y las preferencias de los usuarios, se ha convertido en la principal plataforma de marketing para las marcas que buscan forjar conexiones emocionales con los consumidores chinos.
En la era de la transformación digital, la inteligencia artificial (IA), las redes sociales y las soluciones comerciales innovadoras están redefiniendo los estilos de vida modernos y mejorando el potencial humano.
En el panorama digital actual, la atención del público se ha fragmentado, lo que ha dado lugar a círculos de interés diversos y estilos de vida personalizados. ¿Cómo pueden las marcas captar la atención y el reconocimiento de una audiencia más amplia?
— Los influencers ahora sirven como mensajeros y amplificadores dentro de círculos de interés específicos, surgiendo como un nuevo medio de comunicación y reconfigurando la dinámica de comunicación dentro de estas comunidades;
— Los consumidores más jóvenes priorizan la combinación de necesidades personales y experiencias estéticas, valorando la profundidad emocional, el valor sentimental y la individualidad.
— La integración perfecta de las redes sociales y el comercio electrónico está transformando los hábitos de compra y las experiencias de marca, lo que marca el comienzo de una revolución sin precedentes en el sector de la salud.
— Los jóvenes de China están adoptando las tendencias emergentes de bienestar, incorporando prácticas tradicionales chinas y liberando un potencial de consumo sustancial.
— Xiaohongshu ha cultivado un ecosistema comunitario distintivo aprovechando su posicionamiento comunitario diferenciado y su amplia base de usuarios, fomentando una atmósfera de confianza y compromiso.
— Con el contenido premium generado por el usuario (UGC) como piedra angular, Xiaohongshu permite a las marcas compartir de manera auténtica contenido atractivo y relevante que presenta las experiencias genuinas de los usuarios, creando identidades de marca exclusivas y mejorando el atractivo de la marca.
En la cumbre, Xiaohongshu dio a conocer sus amplios conocimientos sobre 20 grupos demográficos, con especial atención al lujo a través de la introducción del perfil "Luxury Living". Esta clasificación segmentó a los consumidores de lujo en función de sus variadas necesidades espirituales, destacando cuatro motivadores principales detrás del gasto en lujo y proporcionando a los asistentes una visión esclarecedora de la base de consumidores de lujo de Xiaohongshu.
Esta segmentación integral subraya la creciente conciencia de la salud entre las generaciones jóvenes, que adoptan una postura proactiva en la gestión de su salud e impulsan el panorama del consumo de salud hacia una mayor integración y diversidad diaria.
Las marcas de Xiaohongshu han mejorado sus estrategias de marketing y han reforzado el valor comercial, agilizando el proceso desde la inspiración hasta la compra. Esta estrategia ha acelerado aún más la interacción y la comunicación con los consumidores, brindando una experiencia de compra conveniente, eficiente y tranquilizadora.
Durante el desfile de la colección de otoño para mujer de Louis Vuitton (LV), la marca estrenó un formato híbrido de transmisión en vivo en Xiaohongshu, mostrando tanto la pasarela como un evento de vista previa. A través de esta colaboración exclusiva, LV allanó un camino de marketing innovador, que abarca desde los aspectos más destacados del desfile y las vistas previas de productos multifacéticos hasta la compra directa a través de su miniaplicación, logrando una transición fluida desde la exposición de la marca hasta la conversión de ventas.
Actualmente, Xiaohongshu cuenta con más de 100.000 cuentas de ventas comerciales que abarcan todas las industrias, con casi 2 millones de publicaciones de contenido. El ecosistema KOS amplía de manera eficiente el alcance del cliente, agiliza los procesos de pedido y cierra la brecha de comunicación con los consumidores. Al aprovechar varios formatos de contenido y estrategias de marketing, comunica la identidad de marca y las propuestas estéticas, acelerando la transformación digital de las marcas y logrando un ciclo cerrado sin interrupciones desde la inspiración hasta la compra.
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