Editoria e Media
Johnnie Walker® lanza la mayor campaña en la historia de la marca
, el whisky escocés número uno del mundo , ha lanzado su mayor campaña de marketing a nivel mundial de todos los tiempos. La campaña se pondrá en marcha de forma simultánea en más de 50 países y llegará a casi 270 millones de consumidores de todo el mundo en las primeras semanas de su lanzamiento.
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Video: https://www.youtube.com/watch?v=K9R9YtaoYAE
es una evolución de la famosa campaña de la marca ' , y representa una nueva perspectiva acerca del progreso personal, un valor que ha definido la filosofía de la marca durante más de 15 años y ha ayudado a a ser la marca de bebidas alcohólicas más valiosa a nivel global . Basándose en las nuevas visiones sobre cómo los consumidores ven el éxito actualmente, la campaña lleva a la vida el concepto de que la alegría puede ser un catalizador de cara al progreso que buscan, y tiene como objetivo generar un cambio cultural positivo gracias a la promoción e instando a la idea de que encontrar la alegría en el viaje es parte de la receta del éxito.
La campaña cuenta con estrellas de los mundos del deporte y el entretenimiento, como el Campeón del Mundo de la Fórmula 1 y piloto de McLaren Honda , Jenson Button , Jude Law , actor nominado a los premios Óscar, el actor chino Zhao Wei, la banda de rock estadounidense OK Go y la supermodelo mexicana Montserrat Oliver, junto a un reparto de personas con logros impresionantes que comparten la visión de la marca sobre cómo la felicidad en la vida es un incentivo para el éxito.
Syl Saller , responsable de marketing de Diageo, propietaria de Johnnie Walker, afirmó: "El lanzamiento de Keep Walking marcó un avance fundamental en la forma de comercializar el whisky escocés, impulsando una década de crecimiento de transformación para como para la categoría en forma total".
"Estoy muy emocionado en torno al potencial de esta nueva campaña que impulsará a hacia la próxima década de crecimiento. Sus profundas raíces están en las visiones de los consumidores y cuenta historias verdaderas de gente que ha caminado con alegría. En Diageo, creemos en el hecho de crear marcas con propósito - lo que significa que va más allá de los beneficios del producto - y este es un gran ejemplo de idea increíblemente sólida que se lleva a la vida con una creatividad impresionante".
Guy Escolme, director mundial de marca de , indicó que la nueva campaña - basada en las décadas de investigaciones realizadas - suponía un desafío a la creencia convencional de que el éxito te garantiza la felicidad, y en su lugar celebra el hecho de que la felicidad ayuda a las personas a poder alcanzar el éxito.
Explicó: " siempre ha sido sinónimo el progreso - ha sido la historia de nuestro whisky desde que nuestro fundador, John Walker, comenzó con todo hace cerca de 200 años. Lo que nos han enseñado en dos siglos de experiencia es que el progreso no tiene que ser un complejo viaje interminable - es posible disfrutar los pasos que damos, y cuanta más felicidad encontremos en ellos, más posibilidades de alcanzar nuestro objetivo conseguiremos. Las pruebas están demostrando una convicción que está en el corazón de nuestra marca: ."
Desarrollada en colaboración con la agencia creativa global de la marca, Anomaly, lleva a la vida al arte de destilar y los destiladores que crean el whisky escocés más emblemático a nivel global por medio de una inversión destacada en experiencias como mentor y como clientes, además de un nuevo anuncio en televisión, publicidad impresa y digital, materiales de punto de venta y contenido digital destinado.
Amanda Feve , responsable de estrategia de Anomaly, explicó: "Nuestras investigaciones han desvelado una nueva perspectiva en relación al progreso, y pensamos que esta creará un impacto cultural a nivel mundial".
El nuevo anuncio de está disponible aquí https://www.youtube.com/watch?v=K9R9YtaoYAE.
Diageo es un líder mundial en el sector de las bebidas alcohólicas y cuenta con una colección impresionante de marcas en las categorías de bebidas alcohólicas, cerveza y vino. Entre tales marcas se encuentran los whiskies , Crown Royal, J&B, Buchanan's y Windsor, los vodkas Smirnoff, Cîroc y Ketel One, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray y Guinness.
Diageo es una empresa global, y nuestros productos se venden en más de 180 países de todo el mundo. Las acciones de la empresa se cotizan tanto en la Bolsa de Valores de Londres (DGE) y en la Bolsa de Valores de Nueva York (DEO). Para más información acerca de Diageo, nuestra gente, nuestras marcas y rendimiento, visite http://www.diageo.com. Visite el recurso global de Diageo sobre el consumo responsable de alcohol, http://www.DRINKiQ.com, para obtener información, iniciativas y formas de compartir las mejores prácticas.
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1. International Wine and Spirit Record (IWSR) Value and volume data 2014
2. Impact Databank 2015 - World's Top 100 Spirits Brands by Value