Spettacolo
Coca-Cola invita a los jóvenes de todo el mundo al evento “Move to the Beat” de Londres 2012 con el galardonado productor Mark Ronson
Inspirada por los sonidos, el espíritu y la cultura de Londres, la ciudad anfitriona, Coca-Cola presentó hoy su campaña global integrada para los Juegos Olímpicos de Londres 2012, Move to the Beat (Muévete al ritmo) —alineada con su visión de hacer que Londres 2012 sea un evento para inspirar a la juventud del mundo.
LONDON, ENGLAND - SEPTEMBER 29: Music producer Mark Ronson and Singer Katy B pose with (L-R) Darius Knight, Ksenia Vdovina, David Oliver and Dayyan Jaffar during the launch of the Coca-Cola Move to the Beat campaign for the London 2012 Olympic Games at Formans Fish Island on September 29, 2011 in London, England (Photo by Ian Gavan/Getty images for Coca-Cola)
El objetivo de Move to the Beat es acercar a los jóvenes a los Juegos Olímpicos y al deporte en general. Aprovechando la pasión de los jóvenes por la música, e inspirados en la herencia musical de Londres, la campaña combina la música de Londres con el deporte olímpico para conectar a los jóvenes con Londres 2012.
“La pasión número uno de los adolescentes es la música”, afirmó Shay Drohan, Vicepresidente de Bebidas Carbonatadas de The Coca-Cola Company. “A través de Move to the Beat, Coca-Cola inspira a los jóvenes alrededor del mundo a moverse al ritmo de Londres y a reunirse en la más grande activación de los Juegos Olímpicos en nuestros 84 años de asociación”.
Move to the Beat incluirá lo siguiente:
Himno
Un himno inspirador creado por el productor ganador de premios GRAMMY Mark Ronson y la exitosa vocalista Katy B fusiona los sonidos de los deportes olímpicos con el ritmo de la música de Londres. Ronson recorrió el mundo obteniendo inspiración para crear esta pista y conociendo jóvenes atletas para grabar sus sonidos, los cuales le dan ritmo a esta canción.
La creación de la canción se plasmará en un largometraje documental, antes de su lanzamiento como sencillo en todo el mundo. Será la banda de sonido de comerciales de televisión, plataformas digitales y móviles y eventos de Coca-Cola durante los Juegos Olímpicos.
“Logré algo realmente único al conocer a estos destacados atletas y grabar sus sonidos para usarlos en esta canción. Es emocionante trabajar junto a Coca-Cola en la campaña Move to the Beat para Londres 2012”, afirmó Ronson.
Atletas embajadores
Cinco jóvenes promesas olímpicas serán los embajadores de la campaña Move to the Beat. Cada atleta inspirador fue elegido por representar los valores del positivismo y optimismo que son el corazón de Coca-Cola y del movimiento olímpico. Los atletas que respaldan la campaña son:
- Darius Knight, 21 años, jugador de tenis de mesa de Gran Bretaña.
- David Oliver, 29 años, atleta de 110 m con vallas de los Estados Unidos.
- Kseniya Vdovina, 24 años, velocista de 400 m de Rusia.
- Dayyan Jaffar, 17 años, arquero de Singapur.
- María Espinoza, 23 años, atleta de taekwondo de México.
Cada atleta trabajó en estrecha colaboración con Mark Ronson para proporcionar los sonidos únicos de sus deportes para incluirlos en la música del himno. Estos atletas aparecerán en comerciales y aplicaciones digitales y móviles interactivas con Coca-Cola que seguirá sus pasos hacia, durante y después de los Juegos Olímpicos de Londres 2012.
Coca-Cola presenta: El documental London Beat
¿Cómo se captan los sonidos de un deporte? La mirada tras bambalinas de la creación del himno de Coca-Cola conduce a los espectadores alrededor del mundo para encontrar la respuesta a esa pregunta. La película de 60 minutos de duración sigue a Ronson en su viaje a través de 5 países y 4 continentes para reunirse con cada uno de los atletas y grabar los sonidos de sus deportes en su ciudad natal.
Publicidad
El comercial de televisión global que presenta a Mark Ronson, a Katy B y a las cinco promesas olímpicas demostrará la fusión de la música y los deportes teniendo a Londres como telón de fondo. Los anuncios publicitarios saldrán al aire a principios del año 2012.
Activación mundial
Los elementos de la campaña se activarán a nivel mundial en múltiples plataformas que incluyen comunicaciones móviles, digitales y en tiendas. A través de mensajes de texto, Web móvil y aplicaciones revolucionarias, Coca-Cola permitirá a una nueva generación de fanáticos de los Juegos Olímpicos crear, interactuar y compartir el ritmo musical de los Juegos Olímpicos en cualquier momento y en cualquier lugar. Una edición limitada de envases de Coca-Cola dará vida al movimiento y a la energía de los Juegos Olímpicos en tiendas en todo el mundo.
Sostenibilidad
Un elemento clave de la activación es el compromiso de la filosofía “Live Positively” (Vive positivamente) de Coca-Cola para marcar una diferencia en el mundo. Coca-Cola se compromete a dejar un legado duradero de sostenibilidad para los Juegos Olímpicos de Londres 2012. En todos los escenarios de Londres 2012, los productos Coca-Cola se ofrecerán en envases totalmente reciclables y cada botella vacía reciclada en los centros deportivos se convertirá en una nueva botella.
Otro elemento de la filosofía “Live Positively” es el compromiso de la marca para apoyar las iniciativas deportivas populares. Coca-Cola fomenta la participación activa en los deportes y las actividades benéficas en asociación con organizaciones como StreetGames y Rockcorps para lograr un impacto positivo en la salud y el bienestar de las comunidades de todo el mundo.
“Como patrocinador más antiguo y continuo de los Juegos Olímpicos, Coca-Cola se compromete a usar este patrocino para alentar a los consumidores a que sean parte de la experiencia de los Juegos Olímpicos y a que sean más activos”, afirmó Drohan.
The Coca-Cola Company
The Coca-Cola Company (NYSE: KO) es la empresa de bebidas más grande del mundo y refresca a consumidores con más de 500 marcas de bebidas con y sin gas. Encabezada por Coca-Cola, reconocida como la marca más valiosa del mundo, la cartera de la compañía incluye otras 15 marcas valoradas en miles de millones de dólares, entre ellas Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply y Georgia. En el ámbito mundial, es el proveedor número uno de bebidas gaseosas, jugos, y té y café listos para beber. Gracias al sistema de distribución de bebidas más grande del mundo, los consumidores en más de 200 países disfrutan las bebidas de la empresa a razón de 1.700 millones de consumiciones por día. Con el compromiso permanente de construir comunidades sostenibles, la empresa se concentra en las iniciativas que reducen la huella ambiental, respaldan un estilo de vida activo y saludable, crean un entorno de trabajo seguro e inclusivo para sus asociados y aumentan el desarrollo económico de las comunidades en las que trabaja. Para obtener más información sobre la compañía, por favor visite nuestro sitio web en www.thecoca-colacompany.com.
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The Coca-Cola Company
Sarah Margulies, +01-404-676-2683
Gerente Sénior de Comunicaciones de Comercialización