Spettacolo
Smirnoff defiende el poder del colectivo en el nuevo posicionamiento de marca global "WE DO WE"
La nueva campaña representa el cambio de plataforma más grande de Smirnoff en más de una década y la última expresión de la creencia de la marca de que somos mejores juntos. Infundida con una energía fresca y colorida, la campaña se lanzará con un enfoque digital primero en más de 20 mercados durante los próximos meses y estará encabezada por una pieza de contenido social y audiovisual titulada "We Do We".
Desde 1864, Smirnoff ha sido una marca para todos y este último mensaje sobre el poder de unir a las personas se siente más relevante y oportuno que nunca en medio de un período que algunos han llamado la "recesión de la alegría", perseguido por informes cada vez mayores de personas que se sienten desconectadas. y aisladas .
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es la primera activación de McCann New York como la nueva agencia creativa global de registro de Smirnoff y se ha creado con el espíritu del colectivo en mente. A través de cada punto de contacto de esta campaña, tanto delante como detrás de la cámara, ' ha sido creado por y para personas de todos los ámbitos de la vida.
Este compromiso se refleja en el nombramiento de ManvsMachine, un colectivo con sede en Londres y Los Ángeles, para dirigir y producir el contenido principal de la campaña, y la selección de un elenco diverso para aparecer en el anuncio, que representa la variedad de personas que disfrutan de Smirnoff.
Shayne Millington , CCO McCann New York, explicó:
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Yendo más allá, la activación de en Social, OOH, Digital y TV en más de 20 mercados estará impulsada por una estrategia de medios que forma parte de la visión más amplia de Diageo de invertir en plataformas y editores que están trabajando para hacer los medios principales más diversos e inclusivos.
El lanzamiento sigue a múltiples activaciones de marca en eventos del Orgullo en todo el mundo, incluidos Brasil, Gran Bretaña, Colombia , EE.UU., India y Canadá, lo que se basa en el compromiso duradero de la marca con la comunidad LGBTQIA+.
La campaña continuará evolucionando en los próximos meses, dando vida al espíritu colectivo de a través de una serie de eventos, asociaciones y patrocinios que abarcan la música, el deporte y el entretenimiento con actividades planeadas durante la temporada de festivales, en la temporada de la NFL y más allá, reuniendo a Smirnoff y su público objetivo como nunca antes.
Spirits Business, Brand Champions Report 2023
McCann Worldgroup Truth Central,
Junio de 2023 // Cigna Well-being Survey April 2022
Diageo.com: Inclusión y Diversidad
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