Cibi e Bevande
Una plataforma de realidad aumentada todo en uno para marcas de vinos, cervezas y de licores con la que acercarse más a sus consumidores
Vídeo DRNK AR: https://www.youtube.com/watch?v=v5Jf9DdNBZY&t=2s
Comprar con ansiedad es algo común cuando se trata de comprar bebidas alcohólicas. Al carecer de conocimientos sobre las bebidas, los consumidores pueden acabar por irse sin realizar una compra, o elegir comprar la misma opción segura a la que siempre recurren.
Con DRNK AR, los consumidores solo tienen que descargar la aplicación y escanear cualquier etiqueta de una botella de vino, cerveza o licor, y se les presentará un amplio abanico de información sobre esta bebida, lo que puede desempeñar un papel de peso en el proceso de decisión del comprador. Algunos de estos datos básicos del producto incluyen el origen, los aromas, las notas de cata, los mejores maridajes, así como activos de marketing digital, como vídeos de marcas y enlaces de comercio electrónico, todos ellos mostrados en un formato de RA envolvente y atractivo.
Para aprovechar la riqueza de datos de los usuarios diarios, DRNK ha diseñado una plataforma para que los usuarios empresariales puedan acceder a información valiosa sobre los consumidores (anonimizada). Esta plataforma también sirve como una solución tecnológica escalable y flexible que permite a cualquier marca lanzar, personalizar y gestionar sus propios activos de contenido de RA para diferenciarse de la competencia.
Además de convertir el espacio pasivo de estanterías y lineales en un canal interactivo de publicidad y comunicación, la aplicación DRNK AR también se puede utilizar para la formación del personal, así como en campañas de marketing y ferias comerciales.
En asociación con Wine Connection, el mayor minorista de vinos del sudeste asiático, DRNK lanzó una campaña de Navidad en Singapur que convierte a todos los puntos de venta locales de Wine Connection en tiendas que ofrecen una experiencia de RA. Más de 500 etiquetas de botellas de vino de todas las tiendas de Wine Connection han sido optimizadas para su uso con la aplicación DRNK AR. Con un simple escaneo por medio de la aplicación, un Papá Noel animado cobra vida ante los ojos de los clientes.
¡Escanee, vea y gane! - Vídeo de la campaña de Navidad de Wine Connection con la aplicación DRNK AR: https://www.youtube.com/watch?v=8UK_a9T10uQ&t=1s
Con el espíritu festivo de dar, la empresa ha llevado la aplicación de RA a un nuevo nivel al gamificar la campaña. Hay un total de 50.000 dólares de Singapur en juego como premios, y todo lo que los compradores tienen que hacer es escanear cualquier botella de vino en la tienda y recibirán la visita de Papá Noel, cargado de regalos que podrán canjear en ese momento.
Pasada una semana desde el lanzamiento de la campaña, la aplicación fue testigo de más de 7000 casos de interacciones de RA que se remontan a los puntos de contacto de la campaña, lo que indica que los consumidores están abiertos a recibir información de las marcas a través de la RA.
Se está preparando un lanzamiento global para la aplicación DRNK AR de Omniaz con la puesta en marcha del Programa Global de Socios en la segunda mitad de 2020.
Estructurada como una plataforma de software como servicio (SaaS, por sus siglas en inglés), este lanzamiento permitirá a DRNK colaborar con marcas asociadas de todo el mundo. El vino francés Fat Bastard y el vino chileno PengWine ya se han embarcado en sus propias experiencias exclusivas de RA para destacar de verdad entre las demás botellas de los estantes y lineales.
Con innovaciones futuristas como la aplicación DRNK AR de Omniaz, el sector de las bebidas alcohólicas parece estar listo para conectar con la próxima generación de consumidores de una manera nunca antes imaginada.
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