Editoria e Media
Los comerciantes deben "replantarse la creación de marca orientada a las comunicaciones"
Hiwaizi, antes de dirigir un debate sobre creación de marca con Unilever e ITV en la Cumbre de iMedia a finales de este mes, dijo que los comerciantes que no "replanean bien la creación de marca orientada a las comunicaciones" y fomentan una implicación significativa con un enfoque centrado en la experiencia se quedarán rezagados respecto de los que tienen un propósito claro.
"La televisión y otras formas de marketing sobre la línea continuarán desempeñando un papel importante para llegar a una audiencia masiva que se basa en la inversión continuada que es efectivamente una conversación unidireccional," dijo.
"Los comerciantes inteligentes saben que la comunicación masiva se está convirtiendo en la invitación para los consumidores a implicarse en lugar de una solución de marketing que encaje para todos. Si podemos ajustar la mentalidad de la industria, tenemos una oportunidad sin precedentes de crear un círculo virtuoso donde la experiencia en productos y servicios por combinar dejan una huella cultural duradera y sostenible."
Citando Google e Innocent, Hiwaizi predice que historias de éxito del mañana serán las marcas creadas en torno a un fin y las que utilizan herramientas como la activación social, contenido, implicación de grupos de defensa y eventos para impulsar la implicación. Un énfasis más fuerte en la experiencia y sostenibilidad también desbloqueará nuevas y emocionantes oportunidades para las agencias.
"En el contexto de los boyantes ingresos publicitarios de la televisión y una explosión en el enfoque del editor de la marca, espero conducir a un debate vivo sobre el futuro de la creación de marca en la Cumbre de iMedia," añadió.
A Hiwaizi se unirá en el escenario el director de planificación de comunicación global de Unilever Geoff Seeley, el director comercial del grupo ITV Simon Daglish y la empresaria de comida preparada Shazia Saleem , anterior concursante de que recientemente obstaculizó un acuerdo de distribución de supermercado para su rango de iEat de menús preparados Halal.
Otros puntos destacados de esta Cumbre, solo por invitación, incluyen discursos de Sam Singh , vicepresidente de GSK y responsable global de Media, y Bettina Sherick , vicepresidenta de Marketing Estratégico Digital de 20 Century Fox, con sede en LA. La leyenda de la creatividad Dave Trott cerrará la conferencia antes de las sesiones de conversaciones del grupo, una recepción con bebidas para establecer contactos y una cena de la industria con el cómico y actor David Schneider .
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