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Los Cerveceros se Unen para Aumentar el Impacto en el Día Mundial de Responsabilidad de la Cerveza
El 18 de septiembre y a partir de esta fecha, tres de las cerveceras más grandes del mundo, Anheuser-Busch InBev, Carlsberg y HEINEKEN, así como los fabricantes de cerveza locales y las asociaciones cerveceras, están uniendo fuerzas para liderar el Día Mundial de Responsabilidad de la Cerveza (Global Beer Responsibility Day, GBRD), un esfuerzo mundial para promover el consumo responsable de cerveza.
En su primer año como esfuerzo global, en colaboración, los fabricantes de cerveza, junto con muchos otros socios locales, se enfocarán en reducir el uso nocivo del alcohol y en promover el disfrute responsable de la cerveza en las comunidades de todo el mundo. El Día Mundial de Responsabilidad de la Cerveza es solo una parte del compromiso anual de las cervecerías, tanto a nivel local como mundialmente, para promover el consumo responsable de sus productos.
"Sabemos que mediante la coordinación de nuestras actividades y al hacer que el Día Mundial de Responsabilidad de la Cerveza sea un verdadero esfuerzo de colaboración, podemos lograr un mayor alcance e impacto con nuestros programas que si cada uno de nosotros actuara solo", señaló Carlos Brito, Director Ejecutivo de Anheuser-Busch InBev. "De hecho, esperamos poder seguir trabajando con los socios interesados para desarrollar programas que promuevan el consumo responsable y moderado".
Las cervecerías activarán a aproximadamente 60 000 empleados en 62 países, con el objetivo de involucrar, directamente, a más de 1 millón de consumidores y a cerca de 1 millón de minoristas, y llegar a otros 10 millones de consumidores a través de las actividades de comunicación con iniciativas de prevención de ingestión de bebidas alcohólicas al conducir y para el consumo de menores de edad, capacitación para barman y servidores, herramientas educativas para el consumidor y campañas de responsabilidad de marca dirigidas, entre otras muchas iniciativas.
Por ejemplo, en México, a través de la Cámara Mexicana de la Cerveza, Anheuser-Busch InBev, HEINEKEN y los cerveceros artesanales, el objetivo es inspirar a más de 200 000 minoristas para que se comprometan a solicitar a los adultos jóvenes a que muestren una identificación oficial antes de venderles alcohol. Esto se basa en el éxito de la colaboración de las cervecerías en 2014 donde los minoristas hicieron una promesa de no vender alcohol a menores de edad.
En Brasil, más de 8000 empleados de Anheuser-Busch InBev y de HEINEKEN están activando el "Dia de Responsa" para prevenir el consumo de alcohol de menores, tratando de llegar a casi 250 000 minoristas y más de 2,5 millones de consumidores. Y en Rusia, Anheuser-Busch InBev, Carlsberg y HEINEKEN y EFES están ejecutando un programa de comprobación de identificación que tiene el objetivo de visitar más de 80 000 cuentas minoristas y llegar a más de 500 000 consumidores con mensajes de consumo responsable.
"La cerveza tiene un papel importante en las culturas y en las economías locales y juntos tenemos que seguir contribuyendo a este impacto positivo de la cerveza en la sociedad, promoviendo que nuestros productos se deben consumir de manera responsable como parte de un estilo de vida equilibrado", señaló Cees 't Hart, Director Ejecutivo de Carlsberg.
"La industria en su conjunto está estableciendo compromisos y tomando medidas concretas. Al participar con todos los grupos interesados en la sociedad, desde los gobiernos a los minoristas y hasta los padres, podemos lograr un impacto positivo en el abuso del alcohol. Es el momento de aprovechar la oportunidad. El Día Mundial de Responsabilidad de la Cerveza es un catalizador para el aumento de la acción", manifestó Jean-François van Boxmeer, Director Ejecutivo de HEINEKEN.
"Es nuestra responsabilidad como fabricantes de cerveza y asociaciones de elaboración de cerveza que se otorgue prioridad a la lucha contra el uso nocivo del alcohol", señaló Denita Wawn, Presidenta de la Worldwide Brewing Alliance y Directora Ejecutiva de la Brewers Association of Australia and New Zealand. "Este día es un momento para compartir nuestros éxitos, reflexionar sobre nuestros retos y hacer un compromiso colectivo con el trabajo que todavía hay por hacer".
Para obtener más información sobre cómo las cervecerías están ayudando a fomentar el consumo moderado y reducir el uso nocivo del alcohol, visite el sitio web de Worldwide Brewing Alliance en: http://gsri.worldwidebrewingalliance.org/php/home.php
Acerca del Día Mundial de Responsabilidad de la Cerveza
Fundado en 2015, el Día Mundial de Responsabilidad de la Cerveza es una iniciativa anual de la industria, dirigida por Anheuser-Busch InBev, Carlsberg y HEINEKEN, para resaltar y reforzar los esfuerzos de responsabilidad realizados por las cervecerías, los mayoristas, los minoristas, los funcionarios del gobierno y de las autoridades policiales, las ONG y otros asociados. En el Día Mundial de Responsabilidad de la Cerveza, los tres fabricantes de cerveza mostrarán una serie de programas destinados a reducir el uso nocivo del alcohol, incluido el alcohol al conducir y la prevención del consumo de alcohol, los esfuerzos de capacitación de los servidores y vendedores y los programas de educación para los consumidores, entre otros.
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