Salute e Benessere
Operación de fusión crea la firma de marketing independiente más grande del sector médico, especializada en campañas para culturas diversas
Dos experimentados líderes en el marketing para culturas diversas unen sus fuerzas para crear la agencia de marketing independiente más grande del sector médico, con el objetivo de llegar a la población hispana, afroamericana, la comunidad de estadounidenses de origen asiático, la comunidad homosexual y demás comunidades de Estados Unidos. Global Advertising Strategies, liderada por Givi Topchishvili, anunció la compra de Prime Access, compañía dirigida por Howard Buford, veterano en publicidad orientada a diversas culturas. Esta nueva agencia combinará la capacidad de marketing de ambas compañías y operará bajo el nombre de Prime Access, convirtiéndose así en la única agencia de culturas diversas con capacidad de llegar a 18 culturas, en 35 idiomas.
"El mercado de la diversidad cultural representa más de 100 millones de consumidores en Estados Unidos y en la actualidad no son considerados por los medios tradicionales de comunicación; esto produce una deficiencias en la promoción e inequidad en cuanto a la atención médica", aseguró Topchishvili, presidente y director general de Global Advertising Strategies. "A medida que la industria de la atención médica pasa de un paradigma de comercialización masiva a uno hecho a medida del cliente, es fundamenta atraer al público de las diversas culturas para tener éxito en la industria de la atención médica, y mejorar el estado de salud general de la nación. Un enfoque de esta profundidad, que no tiene precedentes en el sector, nos permite crear estrategias y programas exhaustivos y equilibrados para diversas culturas, que reflejen verdaderamente la realidad del mercado".
Global y Prime Access, que han ganado de 16 premios de la industria en los últimos tres años, han desarrollado las mejores iniciativas de marketing del sector para más de 30 productos farmacéuticos de las principales categorías terapéuticas y algunas de las marcas de mayor envergadura a nivel internacional. Juntos, los equipos también han trabajado con cadenas de venta de productos farmacéuticos, programas de atención médica dirigidos al consumidor, dueños de hospitales y planes médicos.
"No hay ninguna otra agencia con un grado comparable de experiencia y redes profesionales, especialmente en el sector de la atención médica para culturas diversas", señaló Howard Buford, fundador de Prime Access, quien continuará en su rol gerencial en el directorio de esta agencia de reciente creación. "Los profesionales de la compañía son socios estratégicos valiosos para los clientes, gracias a su conocimiento de la dinámica de la industria de la atención médica y de los matices culturales clínicos y del comportamiento de los diversos públicos".
Ambas agencias generan un valor sin precedentes para el complejo mercado de la atención médica. Sus diversas ofertas incluyen generación de capacidades para llegar a las diversas culturas, abarcando a todos los actores del sector de la atención médica, entre ellos los consumidores y los profesionales de la atención médica (PAM). Además de una planificación premiada en materia de medios de comunicación y un departamento de compras que cuenta con herramientas digitales, móviles y tradicionales propias, cuenta con otras competencias clave como la información para el paciente, los servicios comunitarios, marketing "experiencial", conciencia y adquisición en DTC, programas de conversión de productos farmacéuticos para la venta libre, análisis de relaciones con los consumidores y competencia cultural especializada en PAM. Los clientes de Global Advertising Strategies que no pertenecen a este sector también resultarán beneficiados por el incremento de los recursos para destinar a planes estratégicos y planificación y adquisición mediática de la nueva compañía.
"Es fundamental tener competencias culturales para transmitir mensajes dentro del sector de la atención médica. La fusión de estos dos líderes en el marketing para la atención médica y la promoción de las diversas culturas es una respuesta a una necesidad creciente de la industria, válida para la actualidad y para el futuro", subrayó Charlotte McKines, vicepresidente de comunicaciones mundiales de marketing y estrategia de canalización de Merck & Co., Inc.
Acerca de Prime Access
Prime Access es una agencia publicitaria que crea programas personalizados de marketing dirigidos a los consumidores de diversas culturas y redes sociales del nuevo mercado estadounidense, que incluye consumidores afroamericanos, hispanos y de la comunidad homosexual. Para esto se crea y ejecuta un mensaje para la marca de cada cliente, que se transmite en medios tradicionales, digitales y alternativos. Prime Access y sus campañas galardonadas han sido presentadas en CNBC Business News y en The New York Times, The Wall Street Journal, Fortune y Advertising Age. Para más información, visite el sitio Web de la empresa: www.prime-access.com.
Acerca de Global Advertising Strategies
Global Advertising Strategies es una agencia de marketing y comunicaciones que presta servicios completos dirigidos a las culturas diversas, con sede en Nueva York. La empresa tiene entre sus clientes a algunas de las marcas líderes a nivel mundial en diversas industrias, como por ejemplo farmacéutica, estilo de vida, viajes, entretenimiento, finanzas y medios de comunicación. Con más de una década de experiencia en crear y ejecutar campañas de marketing exitosas, en mercados internacionales y culturalmente diversos, Global tiene lo que se necesita para establecer y construir la identidad de una marca en distintos grupos culturales estadounidenses, y en mercados exclusivos en todo el mundo. Para más información, visite el sitio Web de Global: www.global-ny.com. Para ver uno de los artículos de investigación de Global, haga clic aquí.
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