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GroupM amplía la oferta de deportes y entretenimiento bajo una nueva marca de agencia mundial, «ESP»
GroupM, la empresa líder mundial de gestión de inversiones en medios, acaba de anunciar que amplía su oferta de deportes y entretenimiento bajo una nueva marca de agencia mundial, ESP.
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John Kristick, CEO ESP Properties (Photo: Business Wire)
ESP está compuesta por dos empresas independientes: ESP Properties y ESP Brands.
Ambas empresas formarán parte de GroupM, la empresa de gestión de inversiones en medios de comunicación de WPP, pero seguirán siendo independientes de sus operaciones de adquisición de medios.
ESP Properties será la primera empresa de GroupM dedicada a los titulares de derechos del mundo de los deportes y el entretenimiento, que incluyen federaciones, ligas, eventos, equipos, editores y agencias publicitarias. Ofrecerá una evaluación exhaustiva de sus programas comerciales y aconsejará sobre la manera de aumentar los ingresos que generan por medio de una gama completa de servicios, con datos, desarrollo digital y contenido. También ofrecerá operaciones societarias internacionales en nombre de los titulares de derechos, tanto a los clientes existentes de la marca WPP como a otros.
ESP Properties se constituirá a través de nuevas contrataciones, la integración de unidades de negocio existentes de GroupM, incluida la agencia líder de patrocinio IEG, y la adquisición de Two Circles, la agencia de márquetin deportivo basado en datos. Trabajará en colaboración con especialistas de la red WPP para ofrecer una gama completa de servicios de márquetin. También trabajará con GroupM Entertainment en nuevos conceptos de programación y, cuando resulte mutuamente beneficiosa, proporcionará financiación directa para nuevos proyectos.
ESP Properties comenzará a funcionar con más de 150 empleados en centros de Nueva York, Chicago, Londres y Singapur, con equipos adicionales en Los Ángeles, San Pablo y Dubái, entre otros. El lanzamiento contará con una serie de clientes reconocidos a nivel mundial, incluidos los All Blacks, Cleveland Cavaliers, Valencia CF, England and Wales Cricket Board, Pele y City Football Group.
Sir Martin Sorrell, director ejecutivo de WPP, declaró:
«Existe una importante y creciente demanda por parte de los clientes para invertir más en contenido y deportes, pero en nuestra industria pocos han dado una respuesta seria a esta iniciativa. Nuestra nueva ESP Properties ofrecerá por primera vez poder creativo y perspicacia comercial a los titulares de derechos, proporcionando oportunidades incomparables para adaptar mejor sus ofertas a las necesidades de los patrocinadores de marcas actuales. ESP también trabajará conjuntamente con Bruin Sports, nuestra reciente inversión, para ofrecer a nuestros clientes acceso a numerosos medios de comunicación muy valiosos y oportunidades de patrocinio».
GroupM también amplía su apoyo a las marcas para que planifiquen, negocien y activen alianzas en los sectores de deportes y entretenimiento, potenciando los equipos de especialistas en sus agencias particulares de medios. Estos equipos especializados estarán avalados en regiones clave por la segunda empresa dentro de ESP, ESP Brands. ESP Brands será una evolución de GroupM ESP, la anterior consultoría de asociaciones.
Dominic Proctor, presidente de ESP y presidente de GroupM Global, comentó:
«El lanzamiento mundial de ESP Properties acerca capacidades comerciales y creativas líderes a algunos de los nombres más célebres del mundo del entretenimiento y los deportes. El deporte es un fuerte impulsor en los medios de comunicación, por ello, queremos prestar mejores servicios al mercado, ayudando a los titulares de derechos a optimizar sus propiedades y crear asociaciones más exitosas con las marcas líderes. Al mismo tiempo, nos aseguraremos de que trabajamos más eficientemente en nombre de las marcas, ofreciendo aún más recursos a los profesionales especialistas en deportes y entretenimiento incorporados en nuestras agencias de GroupM, avaladas por un equipo central en regiones clave, ESP Brands».
La nueva ESP Properties estará dirigida por John Kristick, director ejecutivo global de GroupM ESP desde 2011. John es un ejecutivo sénior de márquetin deportivo con casi dos décadas de experiencia internacional. En su historial se incluye el nombramiento como director general para el Comité de candidatura de EE. UU. como anfitrión de la Copa Mundial de Fútbol 2022. También trabajó previamente en Europa, durante más de diez años, como director ejecutivo de Infront Sports & Media desde sus inicios. El negocio estará dirigido regionalmente por Jonathan Hill (EMEA), Laren Ukman (Norteamérica) y JinWei Toh (APAC). ESP Brands estará gestionada regionalmente en Norteamérica por Bryce Townsend y a través de las distintas agencias de GroupM en otras regiones.
John Kristick, director ejecutivo de ESP Properties, comentó:
«La oferta de ESP Properties es verdaderamente única a la hora de satisfacer las cambiantes necesidades de los principales eventos, federaciones, ligas, equipos y otros titulares de derechos de todo el mundo. Hemos reunido a una serie de expertos de todo GroupM, como IEG, con sus más de tres décadas de experiencia en consultoría de patrocinio, y nuestros nuevos socios Two Circles, que han liderado la manera de hace márquetin deportivo basado en datos. Al combinar estos conocimientos estratégicos con la inigualable comprensión sobre la manera de explorar las posibles asociaciones de marcas, podemos descubrir nuevas oportunidades de ingresos para los titulares de derechos en todo el mundo».
El lanzamiento es parte del compromiso creciente de WPP con los contenidos, demostrado a través de sus inversiones en MediaPro, VICE, Indigenous Media, FullScreen, MRC y, más recientemente, Bruin Sports Capital.
George Pyne, fundador de Bruin Sports Capital, señaló:
«ESP Properties ofrece a los titulares de derechos de todo el mundo una combinación muy potente de servicios estratégicos y experiencia en ventas. La capacidad para acceder a los recursos globales inigualables del grupo y a su cartera de clientes corporativos será muy útil, al tiempo que creamos valor para las empresas pertinentes que opera Bruin. También tenemos previsto colaborar con ESP Properties para invertir capitales de manera conjunta y crear nuevas empresas a medida que surjan oportunidades».
Acerca de GroupM
GroupM es la principal compañía de gestión de inversiones en medios a nivel mundial. Funciona como empresa matriz de las agencias de medios de comunicación de WPP, incluidas Mindshare, MEC, MediaCom y Maxus, así como Xaxis y Catalyst. Nuestro propósito es maximizar el rendimiento de las agencias de comunicaciones de medios de WPP en nombre de nuestros clientes, nuestros accionistas y nuestra gente, operando como controlador y colaborador en las actividades que mejoran el rendimiento, como el comercio, la creación de contenidos, los deportes, la informática, las finanzas, el desarrollo de herramientas patentadas y otras capacidades esenciales dentro de la empresa. Todas las agencias que conforman GroupM funcionan a nivel mundial por derecho propio con posiciones pioneras en el mercado. El enfoque de GroupM es la aplicación inteligente de esfuerzos físicos e intelectuales en beneficio de nuevos servicios comerciales, de innovación y comunicación, para ofrecer ventajas competitivas a nuestras empresas y nuestros clientes. Conozca más sobre nosotros en www.groupm.com.
Acerca de IEG
Durante más de 30 años IEG diseñó y lideró la industria del patrocinio a nivel mundial, ofreciendo servicios de consultoría, valoración e investigación, así como ideas, tendencias y capacitación, a los titulares de derechos y a las marcas de deportes, artes, entretenimiento, asociaciones sin fines de lucro y otros sectores. La metodología de valoración patentada de IEG sigue siendo el estándar de la industria para evaluar con certeza las oportunidades de asociación. Sus equipos de consultoría, valoración e investigación funcionan ahora bajo el nombre de ESP Properties, mientras que los eventos, las ideas y tendencias siguen bajo la marca IEG y a través de sponsorship.com.
Acerca de Two Circles
Two Circles es una agencia de márquetin deportivo basado en datos que ayuda a los titulares de derechos a consolidar las relaciones con sus clientes. Hace que los clientes entreguen los mensajes adecuados a los clientes correctos en el momento oportuno, y con ello genera un crecimiento comercial a través de todas las principales vías de ingresos. La empresa, con sede en Londres, fue fundada en 2011 y ha crecido rápidamente. Hoy cuenta con 55 empleados que trabajan en 10 mercados internacionales. Las capacidades de extracción de datos y ejecución digital de Two Circles nos permitirán colocar la opinión del público, la creatividad digital y las pruebas rigurosas en el centro de la propuesta de ESP Properties.
Acerca de Bruin Sports Capital
Bruin Sports Capital es una compañía privada de medios internacional, especializada en marcas de deportes, márquetin y estilo de vida. Bruin Sports Capital ha recaudado 250 millones de dólares en fondos propios, y prevé llegar a 500 millones de poder adquisitivo para comprar, operar y construir negocios en estos segmentos. WPP, el grupo de servicios de comunicaciones más grande del mundo, está liderando el consorcio internacional de inversores de Bruin Sports Capital.
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