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CeraVe estrena "Cleanse Like a Derm, - a CeraVe Soap Opera" protagonizada por Xochitl Gomez
La telenovela dramática presenta a Xochitl Gómez, conocida por su papel de América Chávez en "Doctor Strange en el Multiverso de la Locura" y como la más reciente ganadora de "Bailando con las Estrellas". También está protagonizada por el doctor Dustin Portela , dermatólogo certificado y popular influyente en las redes sociales, y está dirigida por Milana Vayntrub , ampliamente reconocida por sus papeles en "This Is Us" y los anuncios de AT&T. Llena de todos los clichés clásicos de las telenovelas, la película ve a Gómez interpretando a Xochitl Cleansington, atrapada en un torbellino de drama cuando un dermatólogo falso cambia su amado limpiador CeraVe por una temida barra de jabón. En un giro, su dermatólogo de confianza interviene para salvar el día, solo para enfrentarse a su propio gemelo malvado en una batalla para proteger las preciadas rutinas de cuidado de la piel de todos.
Desarrollado en respuesta al sorprendente estudio de la marca que revela que el 77 % de los consumidores tiene hábitos de limpieza que no agradarían a un dermatólogo , y al resurgimiento de las telenovelas, particularmente entre las audiencias de las Generaciones Z e Y, "Cleanse Like a Derm" combina la nostalgia con la educación para resaltar las prácticas de limpieza ideales. La película aborda malos hábitos comunes en el cuidado de la piel, como usar el jabón incorrecto y dormir con maquillaje, trabajando para desacreditar estos conceptos erróneos y promover rutinas adecuadas de cuidado de la piel.
Limpiar como un dermatólogo es crucial, y CeraVe lo facilita al ofrecer una línea completa de limpiadores desarrollados por dermatólogos para cada tipo de piel, formulados con tres ceramidas esenciales para restaurar la barrera cutánea y retener la humedad mientras mantiene alejados los irritantes. El limpiador facial hidratante CeraVe, con ácido hialurónico, fue diseñado para limpiar y refrescar la piel sin dañarla demasiado ni dejarla tirante y seca. En un estudio reciente, los usuarios observaron una disminución significativa de la sequedad: el 84 % informó una reducción en la aparición de manchas secas inmediatamente después de un uso y el 95 % notó una reducción adicional ocho horas después .
Además de la película, CeraVe se asoció con 40 personas influyentes para crear contenido digno de una telenovela que muestre los malos hábitos de limpieza y la dramática resolución de usar los limpiadores CeraVe para corregirlos. Además, la marca trabajó con dermatólogos influyentes certificados para crear videos de reacciones en los que desacreditaron los malos hábitos de limpieza y resaltaron los beneficios del limpiador facial hidratante CeraVe.
"Si bien las telenovelas son conocidas por su estilo dramático, saber que muchos consumidores usaban jabón para lavarse la cara enfatizó la necesidad de una educación dermatóloga experta en cuidado de la piel", dijo Melanie Vidal , gerente general global de CeraVe. "Al asociarnos con personas talentosas como el doctor en dermatología Dustin Portela y Xochitl Gómez, podemos llegar de manera efectiva a una audiencia de la Generación Z y enseñarles cómo limpiarse como un dermatólogo, al mismo tiempo que mantenemos el humor característico de CeraVe que resuena con nuestra audiencia".
"Como dermatólogo, mi principal regla de limpieza, que mis colegas también respaldan, es utilizar un limpiador que limpie e hidrate la piel", dijo el doctor Dustin Portela . "El limpiador facial hidratante de CeraVe hace precisamente eso y estoy encantado de que la marca arroje luz sobre este tema crucial de una manera tan creativa. Interpretar el papel del dermatólogo que ayuda a salvar el día fue una experiencia increíble y espero que inspire a la gente para limpiar su piel como un dermatólogo".
La telenovela "Cleanse Like a Derm" se estrenará el 15 de julio, así como en plataformas sociales, digitales y de streaming. Para ver la telenovela y obtener más información, visite el micrositio de la campaña cerave.com/cleanse-like-a-derm. Para obtener más consejos para el cuidado de la piel e información sobre productos, visite CeraVe en www.cerave.com y en Facebook , Instagram y Twitter .
Fundada en 2005 con la misión de brindar cuidado terapéutico de la piel para todos, CeraVe crea productos desarrollados con dermató.
Christine Alkhawam
CeraVe
christine.alkhawam@loreal.com
Stefanie Schmit
Ogilvy PR
Stefanie.Schmit@ogilvy.com
CeraVe IPSOS Global Cleansing Study, 2021
CeraVe IPSOS Global Cleansing Study, 2021
Data on File. L'Oréal.
*IQVIA, ProVoice Survey of 1,000 US Dermatologists, May 2022
Vídeo - https://www.youtube.com/watch?v=pyLsmuu2BxI
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