Editoria e Media
MMA comparte los cinco pasos clave para desvelar el valor real desde el retorno de las inversiones de marketing
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Cuantificar el impacto real y valor del marketing, sobre todo a través de los canales digitales, con el crecimiento a corto y largo plazo es cada vez más complicado – los ejecutivos a menudo luchan con el aumento de los presupuestos de marketing pero no ven necesariamente la línea superior o inferior de crecimiento para justificar las inversiones de incremento. El marketing cada vez se ve más impactado por un set integral de variables que incluyen la fuerza de ventas, productos y factores operativos, además de las influencias externas. Llevar a cabo el análisis de retorno de las inversiones de marketing aún más complicado es necesario para comprender y atribuir de forma precisa el impacto de las tácticas CRM y digitales de alta granularidad a nivel de cliente individual. Es en estas tres últimas áreas, donde la amplia riqueza y nivel granular de los datos detrás de estas tácticas – junto a la analítica ampliamente predictiva y aproximación estratégica – está ayudando a las compañías de Fortune 1000 a crear capacidades integrales de optimización comerciales de alto valor y más precisas.
Si desea leer el artículo completo: Unlocking the Real Value of Marketing ROI
MMA es una unidad de la destacada compañía de investigación de mercado mundial personalizada Ipsos. MMA proporciona servicios analíticos para compañías dentro de los productos de consumo, venta al por menor, restaurants, farmacéuticos, artículos duraderos, servicios financieros, automoción, telecomunicaciones y medios y entretenimiento. Más información acerca de MMA.