Editoria e Media
Cómo ha ayudado a los publicistas iPinYou a destacar entre la competencia durante el Día del Soltero
iPinYou dio servicio a varias marcas en diferentes industrias como por ejemplo Suning (la marca líder de electrodomésticos de China ), Adidas y Lenovo en 2017. Para maximizar su eficacia publicitaria, aprovechó la oportunidad de picos de tráfico antes y después del Día del Soltero. Generó 12 billones de impresiones, 80 millones de clics y 5,6 millones de pedidos desde el 1 al 11 de noviembre. Con la experiencia programática de iPinYou, Suning se clasificó como la primera tienda pequeña durante el Día del Soltero (China Internet Watch). Logró un aumento del 163% en pedidos, con una tasa de conversión 4,7 veces mayor de lo normal y un ROI del 31:1.
El Día del Soltero, considerado ahora la mayor fiesta de compras del mundo, incorpora no solo a vendedores en línea sino a otros publicistas de diferentes industrias. Marcas de viajes como por ejemplo IHG y Venetian Hotels invirtieron en campañas específicas del evento en noviembre. Esta época del año es ideal para promocionar nuevas marcas y productos ya que los consumidores chinos son más propensos a hacer compras.
iPinYou, que es una compañía líder de compras programáticas basadas en datos en China , utilizó su estrategia y su experiencia para ayudar a sus clientes a luchar, lo que les dio una victoria gloriosa. Hay muchos otros festivales de compras en el mercado chino incluyendo 618 (el gran festival de compras de mediados de año de Jd.com) y 1212 (un día en el que Taobao y JD.com ofrecen grandes descuentos en línea) que han aparecido como temporada activa para el comercio y representan grandes oportunidades de negocio. iPinYou, que observa la tendencia de poder adquisitivo ascendente, espera que los eventos de compras de China se conviertan en más prominentes y que sigan siendo los mejores para la publicidad programática.
Referencias:
https://www.theguardian.com/world/2017/nov/12/chinese-shoppers-spend-a-record-25bn-in-singles-day-splurge
https://www.cbsnews.com/news/china-singles-day-alibaba-jd-com-breaks-record-number-of-sales/
http://mashable.com/2017/11/12/singles-day-alibaba-2017/#kRLT.1iYWiq3
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