Editoria e Media
MediaCom es nombrada Red de Medios del Año en Cannes Lions 2018
La campaña que se llevó el Grand Prix, Tesco's Food Love Stories (Historias de amor y comida de Tesco), permitió que el gigante minorista convirtiese la compra de alimentación en una compra emocional en lugar de una compra funcional. Mientras la competencia se centró en la procedencia de los alimentos, Tesco empleó la primera campaña de alimentación que ha hecho en los últimos tres años para celebrar "la comida que te gusta cocinar para la gente a la que quieres".
El mensaje se compartió a través de medios digitales de pago, de publicidad exterior y de la radio, y los datos dirigidos a los consumidores garantizaron la existencia de historias personalizadas. Los medios de comunicación propios, incluidos los puntos de venta, las tarjetas de recetas, los correos electrónicos y los medios impresos y digitales ayudaron a difundir el mensaje.
La campaña, totalmente integrada, supuso una mejora del 53% en las puntuaciones de calidad, lo que convirtió a Tesco's Food Love Stories en la campaña más efectiva de la historia del minorista.
MediaCom trabajó con BBH London en la campaña y también contó con ITV Creative, Global Radio, Facebook y JCDecaux para los servicios de producción.
MediaCom Israel recogió tres leones por su trabajo con Gillette de P&G. La campaña Babyface ( Cara de bebé), en la que se alentaba a los nuevos padres a afeitarse su barba áspera para construir vínculos físicos sólidos con sus hijos, recibió un León de Plata. Por otro lado, I Don't Roll on Shabbos (En Sabbat, nada de bolas) recogió tanto el León de Plata como el León de Bronce por permitir a los miembros de la comunidad ortodoxa del país comprar y usar desodorante en el día de descanso judío. La campaña I Don't Roll on Shabbos aumentó la participación de Gillette en el mercado de desodorantes del 3% al 15%.
"Es una noticia fantástica, y estoy orgullosísimo del equipo del Reino Unido por haber ganado el gran premio de nuestro sector. Tampoco podría estar más feliz por nuestro cliente, Tesco, que colaboró con nosotros para crear esta campaña tan memorable", declaró Stephen Allan , presidente y consejero delegado mundial de MediaCom. "La campaña Tesco's Food Love Stories combina una gran perspectiva con fantásticos resultados comerciales y demuestra cómo nuestro enfoque sobre el pensamiento sistémico puede ayudar a las marcas a ser creativas y efectivas en la forma en que invierten sus presupuestos de marketing. También estoy encantado con el alcance geográfico de nuestro trabajo preseleccionado. De Vietnam a la India , de Australia a Bélgica y de Israel a Rusia, nos hemos asegurado de que nuestros clientes obtengan la misma alta calidad de servicio en todos los mercados".
El resultado mantiene el dominio de MediaCom en las ceremonias de premios mundiales, ya que fue nombrada Red de Agencias del Año por el Festival of Media Global a principios de este año y encabezó la clasificación Gunn Media 100, publicada por WARC.
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