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ESTUDIO DE NIELSEN DESTACA A LAS MUJERES HISPANAS COMO UNA DE LAS PRINCIPALES INFLUENCIAS DEL CONSUMO EN LOS ESTADOS UNIDOS
Con un poder adquisitivo proyectado para alcanzar $ 1.5 billón de dólares en el 2015, los hispanos son un grupo importante de consumidores para los negocios, y liderando el crecimiento dentro de este segmento, están las latinas, de acuerdo al nuevo reporte presentado hoy por Nielsen, líder global en información y medición sobre lo que los consumidores ven y compran. El reporte de Nielsen Latina Power Shift,destaca el papel de las mujeres hispanas y su fuerza creciente en número, contribución económica, comportamiento de compra y consumo.
"La latina moderna en los Estados Unidos es 'ambicultural' con la capacidad de desenvolverse sin problema entre las culturas latina y americana, le que le otorga una posición única en el panorama de los consumidores", dijo Mónica Gil, Vicepresidente Senior de Asuntos Públicos y Relaciones Gubernamentales de Nielsen. "Las latinas son un factor clave de influencia económica, esto brinda a los negocios la oportunidad de establecer nuevas relaciones con consumidoras leales, reconociendo sus necesidades y valorando las tendencias de comportamiento únicas de las mujeres hispanas."
De acuerdo con Nielsen, las Latinas se están convirtiendo en el motor de crecimiento de la población femenina en los Estados Unidos y se espera que alcancen el 30 por ciento de esta población total en 2060. Las latinas están contribuyendo al cambio del modelo de familia nuclear, casi una cuarta parte (23 por ciento) de todos los nacimientos en Estados Unidos en 2011 fueron de una madre latina, y cerca de dos tercios (63 por ciento) de las familias hispanas tienen hijos menores de 18 años, comparado con el 40 por ciento de las mujeres blancas no hispanas.
Las latinas están cambiando sus roles convencionales al convertirse cada vez con mayor frecuencia en la principal fuente de ingreso del hogar - cambiando así el rostro de la dinámica de los hogares hispanos con familias tradicionales dominadas por los hombres-, lo que les permite asumir roles como tomadora de decisiones principal o en conjunto, en las categorías de alimentos, seguros, servicios financieros, electrónica y el cuidado de la familia.
A través de un análisis de la consumidora latina, el estudio de Nielsen “Latina Power Shift” provee indicadores clave sobre el comportamiento de compra, las aspiraciones de estilo de vida, aspectos culturales y el consumo de medios de este importante segmento demográfico, al revelar lo siguiente:
- Ochenta y seis por ciento de las Latinas señalan que una mujer es la compradora principal en sus hogares, controlando así la mayor parte de los $1.2 billones de dólares anuales del poder de compra hispano en los Estados Unidos.
- Setenta y tres por ciento de las mujeres hispanas graduadas están registradas en la Universidad, un porcentaje mayor que los hombres hispanos (61 por ciento) y ligeramente más que las mujeres no hispanas (72 por ciento).
- La mayoría de latinas se enorgullece de su dualidad y quieren cambiar al concepto ambicultural®. Setenta y un por ciento se considera culturalmente más americana, y 50 por ciento se considera más latina.
- El porcentaje de hogares con latinas de 18 años y más que ganan anualmente 75,000 dólares o más creció cinco puntos durante los últimos diez años, pasó de 16 a 21 por ciento, y aquellos hogares con un ingreso anual de $25,000 dólares o más disminuyeron 6 puntos, al pasar de 33 a 27 por ciento.
- Las latinas poseen en mayor medida teléfonos inteligentes o smartphones (77 por ciento) en comparación a las mujeres blancas no hispanas (55 por ciento).
- Quince por ciento de las mujeres latinas utiliza principalmente el español para navegar en internet y 31 por ciento utiliza español e inglés por igual.
- Cuando las latinas buscan información en línea, las recetas encabezan la lista, seguidas por la música, la salud, la belleza y las celebraciones.
El reporte completo está disponible en www.nielsen.com.
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