Editoria e Media
Uso en masa de BIC de la escritura a mano en el mundo dentro del Universal Typeface único
El bolígrafo BIC Cristal es el bolígrafo más vendido en la historia, y tiene el sobrenombre de 'el bolígrafo universal'. El reto de la campaña era inmortalizar la caligrafía de los usuarios de todo el mundo dentro de una fuente digital que pudiera compartir todo el mundo – evolucionando de forma continuada al tiempo que se añadían nuevas contribuciones. En la plataforma digital, los usuarios pueden enviar su caligrafía usando la tecnología Mobile Connect. Esto les permite escribir de una forma intuitiva y natural en su pantalla táctil del smartphone o de la tableta, al tiempo que muestran sus contribuciones en los grandes ordenadores de escritorio.
La página web incluye al mismo tiempo una sección de exploración versátil, que permite a los usuarios comparar su propia contribución con la media universal. Los usuarios pueden explorar las diferencias de estadística y similitudes entre su propia contribución y la contribución media de las diferentes demografías, agrupadas según la edad, género, industria de empleo y otras características. Para hacer que todo esto sea posible se inventó un algoritmo único que fusiona todas las entradas y se agrega al resultado: el Universal Typeface.
Jan Propach , director creativo de DDB Dusseldorf, afirmó: "Nuestra caligrafía es una de las posesiones más personales. Con BIC habiendo producido una de las herramientas de escritura más universales y miles de personas usando su producto, la pregunta principal era: ¿Cómo será y a qué se parecerá la caligrafía universal del mundo? Este experimento nos permite explorar y celebrar un bolígrafo que todos conocemos y utilizamos".
Joris Pol , director internacional de proyectos de MediaMonks, indicó: "Con el fin de determinar el Universal Typeface que mejor representa todos los envíos, y para que la caligrafía sea legible, MediaMonks ha desarrollado y elaborado un algoritmo que subraya el experimento digital. La oportunidad para que nuestros equipos de diseño y desarrollo unifiquen de forma creativa y tecnológico dentro de este proyecto por medio de la unión de lo análogo con lo digital ha sido un auténtico honor".
Dennis May , director administrativo creativo de DDB Dusseldorf, comentó: "La herencia de DDB siempre ha sido y será en relación a las ideas que realmente conectan a las personas. Ese es el motivo por el que estamos tan emocionados acerca de Universal Typeface – a la vez que utilizamos la nueva tecnología que llega a la vida de una forma nueva".
En agosto, se descargará la primera versión de Universal Typeface, pudiendo usarse igual que cualquier otra fuente.
http://theuniversaltypeface.com/
DDB Worldwide (www.ddb.com) es una de las redes de marketing y publicidad más grandes y premiadas en el mundo. En 2012 DDB fue seleccionada Advertising Network of the Year por medio de , además de Agency of the Year y Digital Agency of the Year por medio de la revista . En el prestigioso 2013 Cannes International Festival of Creativity, DDB ganó 93 Lions, la máxima cifra jamás conseguida por una red. Además, ha listado a DDB como una de las Top 3 Global Networks en 12 de los últimos 15 años. Los clientes de la agencia incluyen a Volkswagen, McDonald's, Unilever, Mars, Johnson & Johnson y Exxon Mobil, entre otros.
Fundada en 1949, DDB es parte de Omnicom Group (NYSE), y cuenta con más de 200 oficinas en más de 90 países, con su oficina principal situada en Nueva York, NY.
Omnicom Group Inc. (NYSE: OMC) una destacada compañía líder global de marketing y comunicaciones corporativas. Las redes de marca de Omnicom y numerosas firmas especializadas proporcionan publicidad, planificación estratégica de medios y compra, marketing digital e interactivo, marketing promocional y directo, relaciones públicas y otros servicios de comunicaciones especializadas para más de 5.000 clientes en más de 100 países.
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