JNC se convierte en el primer fabricante chino de baijiu que participa en una muestra en la sede de la ONU

La Gala de las Artes Chinas se celebró el 1 de diciembre de este año en la sede neoyorquina de la ONU con el propósito de compartir con el resto del mundo la belleza de la cultura china. El acto representó un intento por contar la historia del país a través de una serie de actuaciones de la Ópera de Pekín y de prácticas de taichí, junto con muestras de caligrafía y otros elementos singulares de la cultura china, entre los cuales se contaron obras de arte cerámica del país y su licor destilado, que constituye una variedad bien diferenciada. Jiannanchun Group Co., Ltd. (JNC), uno de los tres principales fabricantes de baijiu de la China, se enroló en este acto en calidad de socio estratégico y patrocinador exclusivo procedente de este ramo de los licores con el fin de fomentar la cultura china del baijiu, lo que convierte esta bebida alcohólica en el primer licor destilado chino en ser exhibido en la sede de la ONU.

La cultura forma parte integral de cualquier país, el cual, en este sentido, va a tener muchas dificultades para enfrentarse a los retos que surjan de los conflictos culturales, o que estén relacionados de algún modo con la cultura, mientras no descubra y explote los beneficios inherentes a esta y no encuentre un lugar para ella el marco de su desarrollo económico y social y de su influencia internacional, en un contexto de competencia internacional cada vez más dura. El que un país esté obligado a reforzar estratégicamente su poder inmaterial en lo que a cultura se refiere guarda una estrecha relación con la trascendencia de que ha estado revestida la celebración de la Gala de las Artes Chinas, acto al que JNC tuvo mucho que aportar.

JNC, como socio estratégico, desempeñó una importante función tanto en su calidad de anfitrión del acto como de difusor de la cultura china, que esta destiladora se desvivió por promocionar de manera exhaustiva presentando una muestra de productos de la empresa cargados de riqueza cultural, a modo de exhibición intuitiva de la cultura china del baijiu, además de instalando grandes pantallas LED en las que, mediante presentaciones multimedia, se narraron la trayectoria de JNC y la historia del baijiu. Asimismo, en un mostrador especial que se montó para la ocasión, se ofreció a los invitados una gama de cócteles exclusivos elaborados con productos de JNC, que hicieron comentar a varios asistentes después de probar estas creaciones: "Me ha causado una honda impresión"; "Tiene un sabor agradable y balsámico"; "Sabe…, sabe pero que muy bien". La presencia de JNC en el acto contribuyó sobremanera a romper el hielo entre los asistentes chinos y los restantes invitados, procedentes de un gran número de naciones de distintas regiones del mundo, y sirvió para "tender puentes de amistad" en esos momentos en que muchos de ellos entraban en contacto, por primera vez, con el distintivo sabor del baijiu.

JNC lleva años trabajando por expandir su presencia internacional; en este sentido, una de las singulares estrategias por las que optó la destiladora consistió en exhibir este año, en fechas pasadas, su mensaje de felicitación por el año nuevo lunar en una de las grandes vallas publicitarias que dan a la neoyorquina Times Square. En el TUTTOFOOD, un espectáculo internacional de alimentos y bebidas celebrado en mayo y abierto exclusivamente a los profesionales del sector, JNC resultó galardonada con dos premios internacionales, y, por otro lado, en agosto la empresa se asoció con Caixin Media para presentar el Índice del Cinturón y Ruta de Jiannanchun, indicador del grado de influencia de la iniciativa del gobierno chino "Cinturón y Ruta de la Seda", en el marco de las tareas emprendidas por la destiladora para acelerar su expansión por el planeta. Todos estos actos internacionales han ayudado al fabricante chino de baijiu a implantar una fuerte conciencia de marca a escala mundial.

La clave del triunfo en medio de una competencia entre rivales, semejante a la que pueda existir entre países, depende de las aptitudes productivas y de la cultura de marca; así, contar con unos pilares culturales robustos abre las puertas a la aparición de más oportunidades de éxito para una empresa. A este respecto, JNC, que cuenta con un potente bagaje cultural, domina las estrategias necesarias para aprovechar las características más notables de la cultura china y aplicarlas a la promoción del baijiu nacional en el escenario internacional a través de actos de construcción de marca. La activa labor que desempeña la empresa para difundir la cultura de su país sirve, asimismo, de vehículo de introducción de la propia cultura de JNC, del baijiu y de la cultura tradicional china en la sede de la ONU, y constituye una forma de enmendar muchos de los malentendidos que existen sobre el baijiu entre los occidentales. La misión de este fabricante de bebidas alcohólicas consiste en lograr que el mundo descubra el encanto del baijiu y asentar unas bases culturales firmes sobre las que pueda levantarse JNC con miras a preparar el camino que lleve a la empresa a su expansión mundial.