PUMA incorpora a la defensora india de la moda sostenible Aishwarya Sharma a su iniciativa «Voices Of A RE:GENERATION»

PUMA, empresa deportiva mundial, amplía el alcance regional de su iniciativa Voices of a RE:GENERATION más allá de Europa y Estados Unidos e incorpora al proyecto a Aishwarya Sharma, defensora india de la moda sostenible.

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Global sports company PUMA has expanded the regional reach of its Voices of a RE:GENERATION initiative beyond Europe and the US and added Indian sustainable fashion advocate Aishwarya Sharma to the project. (Photo: Business Wire)

Aishwarya se suma a la lista de jóvenes pensadores de PUMA como parte de su proyecto de un año de duración para avanzar en sus esfuerzos de sostenibilidad mediante la colaboración con ecologistas jóvenes. Radicada en Delhi, India, Aishwarya muestra su pasión por impulsar el cambio hacia una industria de la moda más sostenible y se ha hecho un nombre por sus convicciones en torno a los derechos de la mujer, la moda, las redes sociales y el cambio climático en eventos como la COP27.

Puesta en marcha en abril de este año, la iniciativa de PUMA capacita a un grupo de «Jóvenes Voces» para ayudar a la marca a identificar áreas clave de mejora, al darles la posibilidad de expresarse junto a las principales partes interesadas. Hasta la fecha, los «Jóvenes Voces» de PUMA se han reunido con actores clave de PUMA para debatir los avances y retos de la marca en torno a su estrategia de sostenibilidad FOREVER.BETTER, y han producido PUMA RE:GEN Reports, una serie de pódcast para fomentar la participación de las generaciones más jóvenes en torno a la sostenibilidad y las áreas objetivo 10FOR25 de PUMA. El pódcast se creó para responder a las opiniones de los consumidores, recogidas en el evento «PUMA's Conference of the People» en 2022, que pusieron de manifiesto que las comunicaciones actuales sobre sostenibilidad no estaban atrayendo a la próxima generación.

En las próximas actividades de este proyecto, Aishwarya se reunirá y colaborará con las actuales «Jóvenes Voces» de PUMA:

• El suprarreciclador estadounidense Andrew Burgess
• El videobloguero de vida sana y sostenible residente en Alemania Luke Jaque-Rodney
• La artista visual y consultora creativa radicada en Francia Jade Roche

Alice Aedy ya no participa en la iniciativa, una decisión tomada de mutuo acuerdo.

Aishwarya Sharma se suma a la iniciativa Voices of a RE:GENERATION de PUMA este mes de septiembre y explorará las oportunidades y los desafíos a los que se enfrenta la marca en el ámbito de la sostenibilidad, al tiempo que hará recomendaciones para un cambio factible. También trabajará con PUMA para mejorar la forma en que la marca comunica la sostenibilidad a su público de la India.

A propósito del anuncio, Aishwarya comenta: «Mi pasión como defensora de la sostenibilidad reside en aumentar la concientización. Creo que es muy importante que la gente de mi comunidad y de todo el mundo entienda lo que ocurre en materia de sostenibilidad, y esta colaboración con PUMA me permitirá ver desde dentro cómo una gran empresa aborda un reto tan importante y complejo. La posibilidad de tener voz en la forma en que PUMA comunica la sostenibilidad es también una gran oportunidad para impulsar el cambio y sentar un precedente en toda la industria. Es una iniciativa que me genera mucha ilusión».

PUMA, una de las marcas deportivas más importantes del mundo, diseña, desarrolla, vende y comercializa calzado, ropa y accesorios. PUMA, durante 75 años, ha impulsado de forma incansable el deporte y la cultura con la creación de productos para los atletas más rápidos del mundo. PUMA ofrece productos de rendimiento y estilo de vida inspirados en el deporte en categorías como el fútbol, las carreras y el entrenamiento, el básquetbol, el golf y el automovilismo. Colabora con diseñadores y marcas de renombre para llevar las tendencias deportivas a la cultura de la calle y a la moda. El Grupo PUMA es propietario de las marcas PUMA, Cobra Golf y stichd. La empresa distribuye sus productos en más de 120 países, tiene una plantilla de unos 20 000 empleados en todo el mundo y su sede está en Herzogenaurach (Alemania).

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