Industria
Arclin presenta una nueva y sorprendente marca
Para alinear mejor su marca con su visión en evolución, Arclin se embarcó en un proceso de investigación, estrategia y desarrollo creativo que duró un año. Los primeros meses se centraron en recopilar información de las partes interesadas internas, los clientes existentes y los expertos del sector para identificar las principales fortalezas, las propuestas de valor y las áreas de crecimiento.
"La fase de investigación fue fundamental para ayudarnos a afinar nuestro enfoque y alinearnos internamente para que pudiéramos representar mejor nuestro verdadero valor y potencial a diferentes audiencias internas y externas", afirmó Mark Glaspey , director de operaciones de Arclin.
Un socio clave en esta transformación ha sido Matchstic, una firma de identidad de marca con sede en Atlanta, Georgia . En estrecha colaboración con el equipo de Arclin, Matchstic ayudó a transformar la narrativa de la empresa, que pasó de ser una empresa de productos químicos y aplicaciones a ser un líder mundial en tecnologías formuladas que son esenciales para satisfacer la demanda mundial. Como parte de su esfuerzo general de renovación de marca, Arclin también trabajó con Whiteboard, una empresa con sede en Chattanooga, Tennessee , para renovar por completo su sitio web y convertirlo en una plataforma más sólida y fácil de navegar que represente con mayor claridad la profundidad y amplitud de las ofertas de la empresa.
Inspirado en el enfoque innovador y creativo de Arclin, el nuevo símbolo de la marca es un guiño a un cubo deconstruido. La forma de los paneles implica movimiento y dinamismo, lo que habla de la innovación continua de la empresa y su compromiso de ofrecer productos que cambien la vida en el mundo.
"La elección de un naranja vibrante como nuestro color principal representa un cambio radical respecto de nuestra marca anterior", explicó Jana Wright , vicepresidenta de marca y marketing de Arclin. "Este cambio indica una transición segura que posiciona a Arclin como una empresa líder en ciencia de materiales. Nuestro nuevo logotipo refleja nuestra filosofía de precisión tecnológica e innovación".
La marca denominativa estampada visualiza la relación entre lo visible y lo invisible con espacios intencionados dentro de las formas de las letras. Esta idea resalta la ciencia aparentemente invisible que es la columna vertebral de los productos Arclin: tecnologías que son vitales y se encuentran en productos de protección esenciales en numerosas industrias, mejorando nuestras vidas de maneras que muchas personas no se dan cuenta.
"Hemos estado en el negocio durante muchos años, pero nunca hemos sido capaces de articular o plasmar completamente lo que hacemos", indicó Bradley Bolduc , director general y consejero delegado de Arclin. "Es un proceso complejo, producir polímeros y materiales que afectan a tantos productos y áreas de la vida. Siempre nos hemos mantenido en un segundo plano en esa historia. Pero ahora es el momento de cambiar eso, destacando nuestra transformación en los últimos cinco años, haciendo un cambio audaz en la forma en que nos presentamos a nuestros empleados, clientes y la industria en su conjunto".
Acerca de Arclin
Arclin es una empresa líder en ciencia de materiales y fabricante de tecnologías de polímeros, productos de ingeniería y materiales especializados para la construcción, la agricultura, la infraestructura de transporte, la protección contra el clima y los incendios, la industria farmacéutica, la nutrición, la electrónica, el diseño y otras industrias. Con sede en Alpharetta, Georgia , Arclin tiene oficinas e instalaciones de fabricación en todo Estados Unidos, Canadá y el Reino Unido y fabrica para clientes de todo el mundo. Para obtener más información, visite www.arclin.com .
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