Spettacolo
La iniciativa Smirnoff reaviva las conexiones sociales a través de actos culturales en todo el mundo
Dado que un informe reciente indica que el 79 % de las personas entre 18 y 29 años sienten que sus conexiones emocionales son más débiles hoy que en el pasado[2], esta nueva iniciativa tiene como objetivo abordar los sentimientos de desconexión y aislamiento en todo el mundo. La iniciativa, que se implementará en más de 20 países, incluidos el Reino Unido, Canadá, América del Norte, México, Brasil, Irlanda, India y Australia , unirá a las comunidades locales a través de actividades, asociaciones y eventos que se apoyarán en la cultura local y puntos de pasión como la música, el deporte y la danza.
Estas activaciones estarán respaldadas por una nueva creatividad global, Atomic, que da vida a este espíritu inclusivo a través de una divertida metáfora de "la vida es como un cóctel". El anuncio, que encarna el espíritu de unión, se lanzó inicialmente en el Reino Unido y muestra a un grupo diverso de personas que se convierten espontáneamente en burbujas que se mezclan antes de volver a tomar forma humana y finalmente conectarse entre sí.
En el Reino Unido, Smirnoff está reactivando la conexión social centrándose en reducir las barreras sociales a través de una nueva asociación a largo plazo con la consultora de accesibilidad e inclusión de Sinead Burke , Tilting the Lens y Stonegate, uno de los grupos hoteleros más grandes del Reino Unido, para hacer que socializar sea más accesible.
Encabezado por un evento organizado por los legendarios artistas de la vida nocturna, Sink The Pink, el lanzamiento en Londres tuvo lugar anoche, miércoles 29 de noviembre, y fue presentado por el comediante Fats Timbo y el actor Layton Williams . La noche vio a Drag Syndrome, un colectivo de fabulosos reyes y reinas con síndrome de Down, subir al escenario junto a una variedad de artistas, incluida la ex Spice Girl Mel C.
El lugar se transformó para mostrar algunas de las formas en que se pueden abordar las barreras que se encuentran en el entorno construido de nuestros lugares sociales. La inclusión de características como una barra baja, plataformas de visualización accesibles, una sala silenciosa, intérpretes de BSL y herramientas de interpretación visual significó que los invitados discapacitados pudieron disfrutar de la noche como ellos mismos, verdaderos y diversos.
La ambición es que la asociación de la marca con Stonegate y Tilting the Lens impulse un cambio positivo para la comunidad de discapacitados en los próximos meses al revisar los entornos en los que las personas beben y se relacionan con los productos Smirnoff.
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Más allá del Reino Unido, Smirnoff ha utilizado el medio de la danza para reavivar las conexiones sociales en todo Brasil a través de su asociación con la estrella del pop IZA para lanzar un desafío único de pista y baile que ha logrado que todos se muevan juntos. La iniciativa ha traspasado fronteras con vallas publicitarias interactivas en las principales ciudades del mundo que alientan a los transeúntes a participar.
En EE.UU., Smirnoff ha estado utilizando el poder del deporte para reavivar las conexiones sociales con una asociación con la NFL que alienta a todos los aficionados a reunirse y celebrar sus tradiciones y fandom únicos durante los Game Days. Se lanzó una nueva campaña nacional de TVC con anuncios personalizados que demuestran las culturas de cada base de aficionados junto con una activación de lanzamiento de moneda que permitió a los aficionados ganar deliciosos cócteles el día del juego, lo que demuestra cómo Smirnoff une a las personas.
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Se están planificando más actividades en mercados de todo el mundo durante los próximos meses, incluidas nuevas asociaciones e iniciativas centradas en la temporada de festivales y el Orgullo (basándose en el compromiso bien establecido de Smirnoff con la comunidad LGBTQIA+) y garantizando que continúen reavivando las conexiones sociales y acercando personas juntas como nunca antes.
Para todas las consultas de los medios y/o solicitudes de entrevistas, comuníquese con smirnoffglobal@smarts.agency
El anuncio creativo de Atomic se puede ver aquí y el detrás de escena de la producción está disponible aquí.
Smirnoff es el vodka número uno del mundo[3] y la marca de bebidas espirituosas más popular de Diageo por volumen[4]. Smirnoff es una marca para todos y se disfruta desde hace más de 150 años. Para obtener más información sobre Smirnoff y cualquier novedad próxima, visite www.smirnoff.com.
Diageo es líder mundial en bebidas alcohólicas con una destacada colección de marcas en categorías de bebidas espirituosas y cervezas. Estas marcas incluyen los whiskies Johnnie Walker , Crown Royal, JεB y Buchanan's , los vodkas Smirnoff, Cîroc y Ketel One, Captain Morgan, Baileys, Don Julio , Tanqueray y Guinness.
Diageo es una empresa global y nuestros productos se venden en más de 180 países alrededor del mundo. La empresa cotiza tanto en la Bolsa de Valores de Londres (DGE) como en la Bolsa de Valores de Nueva York (DEO). Para obtener más información sobre Diageo, nuestra gente, nuestras marcas y rendimiento, visítenos en . Visite el recurso global sobre consumo responsable de Diageo, , para obtener información, iniciativas y formas de compartir las mejores prácticas.
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