Comscore lleva la TV conectada sin cookies (CTV) a una audiencia dirigida en Europa con Predictive Audiences

Comscore ha creado segmentos de visualización CTV sin cookies para anunciantes al aventajarse de su conjunto de datos único formado por un panel en digital, datos de conducta destacados, exposición de anuncios CTV y datos de visualización, además de su rastreador contextual superior. Esta innovación marca la primera solución destinada a audiencias sin cookies para CTV en Europa.

Tras anunciar el lanzamiento de las capacidades de medición internacionales CTV en mercados europeos selectos durante el año pasado, Comscore está expandiendo el alcance de las soluciones ofrecidas a sus clientes.

Con este lanzamiento, los anunciantes podrán llegar de forma programática a audiencias más buscadas, basándose en su conducta de visualización CTV, todo ello sin cookies por medio del escritorio, móvil y CTV. A través de esta capacidad pendiente de patente, Comscore es capaz de traducir las conductas de visualización CTV en Reino Unido y Alemania en señales contextuales, avanzando en las soluciones de la industria respetuosas con GDPR para llegar a las audiencias granulares CTV. Ahora, los anunciantes tendrán opciones adicionales para ampliar los anuncios lineares de televisión y sus compras, llegando hasta nuevas audiencias en los mercados de Reino Unido y Alemania, con más mercados que se espera se anuncien en breve. La nueva Predictive Audiences de Comscore basada en las conductas de visualización de Reino Unido y Alemania están disponibles hoy en las principales plataformas de demanda.

"Comscore ha sido el estándar de oro para evaluar las audiencias y anuncios en las plataformas. Al tiempo que entramos en la siguiente generación de los medios, estamos emocionados de aventajarnos de nuestro set de datos de visualización único CTV para ampliar nuestra oferta", indicó Guido Fambach, vicepresidente para EMEA y APAC de Comscore. "Estas soluciones ofrecen a los anunciantes de Europa y agencias un puente para superar un vacío que han estado intentando superar desde hace años".

"El panorama de los medios y las conductas de consumo están evolucionando de forma rápida, mientras que la necesidad de los anunciantes de llegar a las audiencias granulares en Europa no ha disminuido hasta la implementación de GDPR", explicó Rachel Gantz, responsable general de soluciones de activación de Comscore. "Con estas capacidades líderes en la industria, Comscore se muestra emocionada de llevar el valor a una audiencia destinada a Europa y traducida en una capacidad contextual sin igual".

La expansión de Predictive Audiences marca la última mejora de las soluciones sin cookies de Comscore dentro de la suite Comscore Activation, que ayuda a los anunciantes a llegar a demografías específicas, además de las audiencias de conducta, dentro de unos contextos relevantes de marca seguros en el escritorio, móvil y televisión conectada. Si desea conocer más, visite: https://www.comscore.com/Products/Activation o contacte con nosotros hoy.

Acerca de Comscore
Comscore (NASDAQ: SCOR) es un socio confiable para planificar, operar y evaluar a los medios a través de plataformas. Con una huella de datos que combina digital, televisión lineal, servicios OTT e inteligencia de audiencia escénica con perspectivas de audiencia avanzada, Comscore permite a los compradores de medios y vendedores cuantificar su conducta multi-pantalla y tomar decisiones empresariales con confianza. Como líder demostrado en medición digital y audiencias de televisión y anuncios a escala, Comscore es la fuente emergente de tercera parte de la industria para medición de plataforma cruzada completa y de confianza.

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