La probabilidad de ir al cine mensualmente es un 36 % mayor en los hispanos en comparación con la totalidad de los aficionados al cine en EE. UU.

Cuando se trata de cultura popular, los hispanos en EE. UU. son consumidores prolíficos – por lo cual, comprender sus preferencias de géneros, actores y actrices es una prioridad importante para la industria del cine.

La investigación de MRI-Simmons e E-Poll muestra que, comparado con el aficionado al cine promedio del país, los aficionados hispanos (de 18 años o más) tienen una probabilidad de más del 36 % de ver al menos una película por mes. Cuatro de cada diez (41 %) aficionados al cine hispanos asisten a ver una película una vez o más, en comparación con el 30 % de la totalidad de aficionados al cine en EE. UU.

Además, uno de cada 5 aficionados al cine hispanos prefieren ver una pelicula nueva en la semana del estreno; esto hace que tengan más del 69 % de probabilidad de hacerlo en comparación con el aficionado al cine promedio del país.

Los aficionados al cine hispanos también tienen más de 77 % de probabilidad de ver una película completa en sus teléfonos móviles/smartphones en comparación con el aficionado al cine promedio de EE. UU.(19 % de los aficionados al cine hispanos comparado con el 11 % de la totalidad de aficionados al cine de EE. UU.).

Los tres géneros más vistos por los aficionados al cine hispanos con acción/aventura, comedia y drama; y en cada categoría, sus actores y actrices favoritos a veces son profundamente diferentes de la población total de EE. UU..

Las preferencias de producto difieren entre los aficionados al cine hispanos

Un nuevo análisis que utiliza MRI E-Score Celebrity Fusion (enero de 2019) – un producto conjunto de MRI-Simmons e E-Poll – muestra cómo los aficionados hispanos de las estrellas de cine más importantes también difieren en sus preferencias en una variedad de categorías de productos, desde agua en botellas hasta golosinas.

Los aficionados al cine hispanos admiradores de Jennifer Lopez tienen 32 % más de probabilidad comparados con la población promedio de EE. UU., de ser consumidores de Kit Kat en los últimos 6 meses. Aunque quienes admiran a Mila Kunis tienen dos veces más de probabilidad de ser consumidores de M&M´s Almond. Lopez, Kunis y Sofia Vergara son las actrices de cine más admiradas entre los aficionados al cine hispanos.

MRI E-Score Celebrity Fusion también identificó que los aficionados al cine hispanos a quienes les gusta Leonardo DiCaprio, tienen 62 % más de probabilidades de ser consumidores de agua en botella Fiji en los últimos 6 meses, en comparación con el promedio de EE. UU. Los admiradores de Keanu Reeves, por otra parte, muestran una afinidad por Crystal Geyser (dos veces más probable). DiCaprio, Reeves y Chris Rock son los actores de cine más admirados entre los aficionados al cine hispanos.

Tabla 1. Los productos favoritos entre los aficionados al cine hispanos que les gustan a los actores y actrices

Los hallazgos acerca de los aficionados al cine hispanos son de MRI E-Score Celebrity Fusion de enero de 2019 – una fusión de los datos de 2018 de base doble de MRI-Simmons y los datos del estudio E-Score Celebrity de E-Poll. Los datos de base doble 2018 representan dos ondas (aproximadamente 48.000 entrevistas a consumidores) de Survey of the American Consumer® de MRI.

MRI E-Score Celebrity Fusion abarca más de 4.000 celebridades y 600 categorías de productos, que les permiten a las marcas, agencias y empresas de medios para ver qué celebridades se adaptan mejor a sus marcas, patrocinios y campañas mediáticas.

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David Stanton
Vicepresidente, MarComms
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