Lowe SSP3 Colombia lanza ‘Operación Belén’
La agencia colombiana de Lowe and Partners, Lowe SSP3, ha anunciado la campaña que sigue a las fenomenalmente exitosas campañas ‘Operación Navidad´ y ‘Ríos de Luz´, que obtuvieron un León de Titanio en Cannes, un Gran Premio a la Eficacia de IPA y el único Lápiz Negro de D&AD otorgado en 2012. ‘Operación Belén’ continúa este corpus de trabajo que está diseñado para fomentar la desmovilización del ejército guerrillero de las FARC, imprescindible para el antiguo conflicto civil colombiano de más de 60 años.
Los mensajes de desmovilización dirigidos cuidadosamente en el período de Navidad han demostrado ser exitosos en las campañas pasadas y la campaña ‘Operación Belén’ del corriente año es aún más relevante ya que Colombia en la actualidad mantiene conversaciones de paz en Cuba.
Gracias a los informes de inteligencia militar, Lowe SSP3 descubrió que los puestos de mando de la guerrilla habían sido reposicionados en diferentes áreas de Colombia en un intento por evitar la deserción.
El objetivo principal de Operación Belén consiste en proporcionarles a las guerrillas de las FARC una luz de guía que las conduzca hacia la libertad y hacia sus familias en Navidad.
El equipo viajó con la protección del ejército y la marina a pueblos clave ubicados cerca de los campamentos de las FARC.
En una campaña que utiliza la televisión, carteleras y luces, la agencia, encabezada por el director creativo de Lowe and Partners Jose Miguel Sokoloff, colocó luces de faro potentes en las principales plazas del pueblo. Ahora iluminan el cielo todas las noches y proveen a las guerrillas que se desmovilizan una dirección hacia donde dirigirse cuando se escapan de sus campamentos por la noche.
A fin de asegurarse de que los miembros de las FARC vean los rayos de luz, la agencia incorporó la siguiente actividad en el conjunto.
Más de 10.000 luces de LED fueron colocadas por el Ejército a pie y desde helicópteros, a lo largo de las principales rutas de las guerrillas, diseñadas para guiar a las guerrillas cuando se escapan de noche.
La agencia creó adhesivos que brillan en la oscuridad, que el ejército colocó en árboles a pie a lo largo de caminos estratégicos. En un trabajo conjunto con la Inteligencia Militar, Lowe SSP3 identificó los senderos donde pasan los vehículos que transportan provisiones para la guerrilla y allí pegaron los adhesivos que brillan en la oscuridad.
Teniendo en cuenta que los ríos son las carreteras de la selva, también instalaron carteles que brillan en la oscuridad con el siguiente mensaje: “Guerrilla: sigue la luz”
Asimismo, la inteligencia militar demostró que, durante el período de Navidad, algunas guerrillas se comunican con sus familias. Esta es la razón por la cual produjimos transmisiones radiales invitando a las familias a que pidan a sus familiares guerrilleros que se desmovilicen siguiendo las luces en Navidad.
La llamada a la acción/frase de cierre de la campaña es:
“Guerrilla: sigue la luz esta Navidad, te guiará para que encuentres a tu familia y tu libertad. Desmovilízate. Todo es posible en Navidad”.
Acerca de las FARC
Colombia ha vivido bajo la sombra de la guerra durante 60 años. Su adversario es el grupo insurgente más grande y más antiguo de América Latina: las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia, también conocidas como las FARC. Con un estimado de 8.000 miembros actuales, el objetivo declarado de las FARC consiste en derrocar al actual gobierno democrático de Colombia. Es considerada como un grupo terrorista por el gobierno colombiano, el Departamento de Estado de los Estados Unidos y la Unión Europea. Se calcula que, desde 1999 hasta 2008, las FARC controlaron entre el 30 y el 40% del territorio en Colombia. Se financia a sí misma principalmente a través de los secuestros para obtener rescate, la extorsión y los impuestos del comercio ilegal de drogas. Se calcula que las FARC proveen más del 50% de la cocaína mundial. La guerra de guerrillas de Colombia ha causado más de 40.000 muertes desde 1990, la mayoría civiles. Las FARC cometen un promedio de un acto terrorista cada tres días y, como consecuencia de la actividad de las FARC, Colombia ahora tiene más minas terrestres que cualquier otro país en el mundo que mutilan a un promedio de tres colombianos por día.
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