Lady Gaga viene a la ciudad

Barneys New York, el vendedor al por menor especializado en lujo, ha anunciado hoy el inicio de los '12 Days of Gaga', la cuenta atrás oficial para el GAGA'S WORKSHOP, que se abrirá al público a las 11:59 pm del 21 de noviembre en la localización principal del vendedor al por menor de Madison Avenue y a través de barneys.com.

Acerca de GAGA'S WORKSHOP

En su carácter de celebración de múltiples facetas, el GAGA'S WORKSHOP incluirá: un ambiente de compras enormemente transformado, escaparates temáticos dedicados a las fiestas, un sitio interactivo dedicado a Gaga y también productos exclusivos de edición limitada, creados en colaboración con Lady Gaga bajo la dirección creativa de Nicola Formichetti y contando con los artistas Eli Sudbrack y Christophe Hamaide Pierson, de assume vivid astro focus (avaf).

Como honor a este proyecto especial, Barneys New York se enorgullecerá de donar el 25% de las ventas de todos los productos presentados en el GAGA'S WORKSHOP a la Fundación Born This Way, que ha sido creada y anunciada recientemente por medio de Lady Gaga y su madre. La Fundación Born This Way se concentrará en fortalecer y en la igualdad de los jóvenes, ocupándose de cuestiones como la confianza en sí mismo, el bienestar, la lucha contra la intimidación, la enseñanza y el desarrollo vocacional, instando a su vez a la movilización digital como uno de los medios para crear un cambio positivo.

La recreación del icónico taller de Santa Claus es un proyecto realizado a través de la supervisión de prestigiosos talentos creativos: Lady Gaga, Nicola Formichetti y Eli Sudbrack y avaf, colaborando con el director creativo de Barneys, Dennis Freedman. Tomando el estilo de Lady Gaga, el GAGA'S WORKSHOP no constituye un destino tradicional para las compras navideñas, sino que es más bien una celebración exclusiva e individual de la universalidad de la entrega de regalos y la caridad durante la temporada de fiestas navideñas.

A partir de instalaciones artísticas creadas, colores brillantes y tramas arriesgadas diseñadas por avaf, junto a productos exclusivos únicos en su clase creados especialmente para este taller por medio de Barneys New York, el GAGA'S WORKSHOP constituirá una delicia navideña para los compradores de todas las edades.

Abarcando todos los 5.500 pies cuadrados del quinto piso de la tienda de hombres situada en Madison Avenue, el taller estará dividido en elaboradas tiendas estructurales, como una joyería creada a partir de una enorme Lady Gaga transformada en araña y un boudoir que tiene la forma de una gigantesca peluca. Colaborando con el equipo de Barneys New York, Eli Sudbrack y avaf han diseñado gigantescas esculturas, además de obras de arte firmadas para el GAGA'S WORKSHOP, que estarán presentadas en los paquetes y bolsas de compras navideñas especiales.

El GAGA'S WORKSHOP cuenta con ocho estaciones que reflejan las categorías de productos disponibles para la venta, además de una cantidad de referencias icónicas a la propia Lady Gaga. Las estaciones indicadas incluyen una tienda de golosinas, una juguetería, un local de venta de ropas y accesorios, una librería (para libros, CD, prensa y artículos de papelería), una galería (para artículos de colección y especialidades), una joyería, un boudoir (para velas y cosméticos) y también un local especializado en regalos para las fiestas navideñas.

Además de servir como concepto del destino navideño Gaga dentro de Barneys New York, Eli Sudbrack y avaf también han diseñado una fachada gigante que ocupará la entrada de la tienda situada en la Calle 60. Diseñada con el fin de crear la ilusión de ingresar a las fauces de una monstruosa Lady Gaga, esta entrada servirá como antesala del GAGA'S WORKSHOP.

Los escaparates situados en Madison Avenue, que se presentarán durante la ceremonia de inauguración del taller, han sido transformados en cuadros temáticos de Gaga, proporcionando la inspiración navideña a través de la música, la moda, la astrología y los elementos. "En los primeros diseños de escaparates que he realizado, es un honor para mí estar colaborando con la prestigiosa marca Barneys y también con su historia creativa", explicó Nicola Formichetti.

"El GAGA'S WORKSHOP es el mayor proyecto para las fiestas y el más concreto por completo que se ha llevado a cabo en toda la historia de Barneys New York, y por ello estamos muy ilusionados al poder presentarlo esta temporada", afirmó Mark Lee, consejero delegado de Barneys. "Esperamos recaudar una importante suma con el objetivo de poder ayudar a la Fundación Born This Way, y también agradecemos a Lady Gaga, Nicola Formichetti, Eli Sudbrack y avaf, además de todos los colaboradores y vendedores que han trabajado muy duro, el hecho de que esta iniciativa haya tomado vida de cara a las fiestas".

Con su inauguración prevista para las 11:59 p.m. del 21 de noviembre, el taller permanecerá abierto toda la noche del 22 de noviembre, algo que pasará a ser un hecho sin precedentes en la historia de Barneys New York. Desde el 22 de noviembre, el GAGA'S WORKSHOP estará abierto durante el horario normal de atención al público de Barneys hasta el día 2 de enero. La entrada al taller se llevará a cabo por medio de la entrada situada en la Calle 60 del emblemático local de Barneys ubicado en Madison Avenue, en la ciudad de Nueva York.

Si desea conocer más acerca de cómo formar parte del GAGA's WORKSHOP visite http://www.barneys.com/GagasWorkshop y siga a Barneys en Twitter, en #gagasworkshop, y tenga la oportunidad de ganar un Golden Ticket que le permita asistir a la inauguración del 21 de noviembre.

Acerca de los '12 Days Of Gaga'

Los '12 Days of Gaga' son la cuenta atrás oficial que comienza con el lanzamiento del micro sitio dedicado al GAGA'S WORKSHOP dentro del sitio barneys.com. La funhouse digital, http://www.barneys.com/GagasWorkshop, se convertirá en la página de aterrizaje para todos los elementos relacionados al GAGA'S WORKSHOP. El sitio mostrará y permitirá a los clientes de Barneys explorar la iniciativa navideña ofreciendo información con detalles de check in FourSquare acerca del Workshop de la tienda Barneys situada en Madison Avenue de Nueva York, acceso a toda la colección de productos inspirados en Lady Gaga, información sobre cómo sumarse a la conversación, incluyendo Facebook y streams de Twitter en tiempo real, aparte de otros elementos prácticos.

Durante cada uno de los 12 días que conducen a la inauguración del 21 de noviembre, se expondrá en el micrositio un producto exclusivo en edición limitada que estará disponible para su venta anticipada solamente durante ese día. Estos productos estarán disponibles posteriormente de modo único hasta agotar el stock, como parte de la completa colección del GAGA' S WORKSHOP en el local de Madison Avenue, y también de forma online, cuando el taller abra sus puertas al público en forma oficial.

En su carácter de centro del universo digital del taller, la Gaga Machine que se encuentra en el micrositio, permitirá a los clientes presentar mensajes y ofertas especiales que darán un valor agregado a su experiencia. Las pistas en forma de misteriosos códigos alfanuméricos y códigos de QR estarán situadas estratégicamente y serán develadas a través de una diversidad de canales prácticos para que la gente las encuentre online y a través de toda la ciudad de Nueva York. Una vez situado el código, los usuarios pueden ingresarlo a la Gaga Machine para acceder a la información interna relacionada al taller.

Con los medios sociales como fuerte influencia para Lady Gaga y sus fanáticos, la comunicación a través de Facebook y Twitter es fundamental para esta campaña. Una etiqueta de Facebook dedicada y con marca compartida y una etiqueta hash exclusiva para Twitter (#gagasworkshop) servirán como promoción y destacarán a todos los elementos que están dentro del taller, además de los 12 días que servirán para la inauguración. Se han creado por medio de la comunidad de seguidores de las plataformas sociales indicadas exclusivas ofertas de productos y los sorteos de Golden Tickets para asistir a la inauguración del GAGA'S WORKSHOP en la tienda de Madison Avenue.

Acerca de Barneys New York

BARNEYS NEW YORK (Barneys) es un vendedor al por menor especializado en artículos de lujo que cuenta con tiendas emblemáticas en la ciudad de Nueva York, Beverly Hills, Chicago, Seattle, Boston, Dallas, San Francisco, Las Vegas y Scottsdale. Fundada en 1923 como tienda al por menor para hombres situada en el centro de Manhattan, en los años 70 se convirtió en un árbitro internacional de la elegancia para damas y caballeros y fue prestigiosa al descubrir y desarrollar nuevos e innovadores talentos en al área del diseño. Barneys es famosa por vender los modelos más intrigantes de los principales diseñadores mundiales, incluyendo prendas para damas y caballeros listas para usar, accesorios, calzados, joyas, cosméticos, fragancias y obsequios para el hogar. La firma, el ingenio y el estilo de Barneys se manifiesta en sus creativas campañas publicitarias, originales temas para las fiestas navideñas y celebradas muestras en los escaparates. La innovadora CO-OP de Barneys, una meca para los diseñadores jóvenes y emergentes, fue lanzada en 1985 y desde entonces se ha ampliado hasta constituir un concepto de tienda independiente. Barneys opera más de una docena de tiendas CO-OP en ocho estados de Estados Unidos. Si desea más información acerca de Barneys New York visite http://www.Barneys.com.