PUMA firma un acuerdo con la Fórmula 1 como socio oficial de licencias y distribuidor exclusivo en pista

La empresa deportiva PUMA y la Fórmula 1 han firmado un acuerdo por el cual PUMA se convertirá en el proveedor oficial de las carreras de Fórmula 1, lo que otorga a la marca el derecho a producir prendas de vestir, calzado y accesorios con la marca F1. PUMA también equipará al personal de la Fórmula 1 en los circuitos y creará indumentaria para los aficionados a la Fórmula 1 dirigida a los diferentes públicos del deporte con colecciones fascinantes de estilo de vida y automovilismo. El contrato incluye los derechos exclusivos para vender prendas para seguidores de la F1 y de las diez escuderías en el circuito de carreras a partir de 2024.

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Sports company PUMA and Formula 1 have signed an agreement which will make PUMA the official supplier at Formula 1 races, granting the brand the right to produce F1 branded apparel, footwear and accessories. (Graphic: Business Wire)

La trayectoria de PUMA en el mundo del motor es larga y repleta de éxitos. Desde mediados de los años 80 ha desarrollado monos ignífugos, zapatillas de carreras y demás equipamiento de competición de alto rendimiento para los pilotos de F1, así como colecciones de ropa de equipo, prendas para aficionados y estilo de vida para las escuderías más exitosas de este deporte. En la actualidad, PUMA es el proveedor líder de ropa de competición y colecciones de estilo de vida en el deporte del motor con socios como Mercedes AMG Petronas F1, Scuderia Ferrari, Alfa Romeo F1 Team Stake, BMW M Motorsport y Porsche Motorsport.

La Fórmula 1 ha experimentado un notable aumento de popularidad en los últimos años, con una afición cada vez más joven y diversa. Los índices acumulados de audiencia televisiva también han crecido hasta alcanzar los 1500 millones de espectadores. La asistencia a las carreras registró niveles récord en 2022, y el deporte sigue creciendo en las redes sociales. Esta alianza ofrece a PUMA la oportunidad de aumentar su dominio consolidado en este deporte y atraer a un mayor número de aficionados, llegar a grupos de consumidores más diversos y llevar la inspiración de la moda en la pista también fuera de ella.

«PUMA se ha convertido en la marca deportiva más auténtica y con mayor credibilidad en los deportes de motor y cuenta con la experiencia necesaria para elaborar los mejores productos para los principales pilotos y equipos del mundo, así como para sus aficionados», señaló Arne Freundt, director ejecutivo de PUMA. «La influencia del automovilismo, y de la Fórmula 1 en particular, en la cultura de la ropa deportiva y de calle ha aumentado mucho estos últimos años. Nuestra nueva asociación con la Fórmula 1 es una oportunidad apasionante para seguir explorando esta fusión de deportes de motor y estilo de vida. PUMA siempre se ha situado en la intersección entre el deporte y la moda y creemos que estamos perfectamente posicionados para traducir la cultura del deporte en colecciones urbanas relevantes e impulsar el calor de la marca con un público joven, con poder adquisitivo y diverso».

Stefano Domenicali, presidente y director ejecutivo de la Fórmula 1, declaró: «Con el crecimiento de la F1 en todo el mundo, hemos llegado a nuevos aficionados a través de interesantes colaboraciones y estamos viendo cómo el deporte entra en terrenos de la cultura general que no habíamos visto antes. PUMA tiene una rica historia en el automovilismo, por lo que es el complemento perfecto para la F1, ya que llevamos la ropa deportiva al siguiente nivel para los aficionados en la calle, los pilotos en el “paddock”, y todo lo que se encuentra entre medias».

La filial de PUMA stichd, una empresa de prendas con licencia para aficionados, así como de medias, ropa interior y trajes de baño, gestionará en exclusiva las tiendas para aficionados durante los fines de semana de carreras. En estas tiendas se venderán productos con licencia de Fórmula 1, así como réplicas de ropa de equipo, prendas de aficionado y colecciones de edición especial de los diez equipos de la grilla de Fórmula 1 y sus leyendas.

«Vender indumentaria para aficionados en cada carrera de F1 es un proyecto divertido y desafiante porque las condiciones de cada circuito son diferentes, desde las laderas de Zeltweg y Spa hasta los centros urbanos de Mónaco y Bakú», comentó Nina Nix, directora ejecutiva de stichd. «Independientemente de dónde se celebre la carrera, stichd creará una experiencia de verdadera inmersión para los aficionados que va mucho más allá de la venta de ropa para aficionados».

La marca stichd instalará hasta 65 tiendas móviles en más de 20 carreras de 19 países, lo que equivale a más de 4000 metros cuadrados de zona de venta. Las tiendas se fabrican con materiales duraderos y ligeros, por lo que pueden transportarse eficazmente de un evento a otro.

Los primeros productos PUMA x Fórmula 1 estarán disponibles en las tiendas PUMA de todo el mundo y en PUMA.com, a partir de febrero de 2024.

PUMA

PUMA, una de las marcas deportivas más importantes del mundo, diseña, desarrolla, vende y comercializa calzado, ropa y accesorios. Desde hace 75 años, PUMA impulsa de forma incansable el deporte y la cultura con la creación de productos para los atletas más rápidos del mundo. PUMA ofrece productos de rendimiento y estilo de vida inspirados en el deporte en categorías como el fútbol, las carreras y el entrenamiento, el básquetbol, el golf y el automovilismo. Colabora con diseñadores y marcas de renombre para llevar las tendencias deportivas a la cultura de la calle y a la moda. El Grupo PUMA es propietario de las marcas PUMA, Cobra Golf y stichd. Con una plantilla de unos 20 000 empleados en todo el mundo, la empresa distribuye sus productos en más de 120 países. Su sede central está en Herzogenaurach (Alemania).

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Kerstin Neuber
Comunicación corporativa - PUMA SE
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