Eficacia de la estrategia global de marketing deportivo de Hisense en Europa

El acuerdo con la UEFA supondrá que las pantallas gigantes del estadio lleven el logotipo de Hisense y que Hisense esté presente en el terreno de juego y en las ruedas de prensa. La asociación también significa que la empresa de electrónica de consumo será el patrocinador de la serie de contenidos Skill of the Day del torneo, que destaca los momentos más notables de talento individual en cada partido de la fase final.

Durante el torneo, Hisense activará una campaña a medida, "Camino a la gloria", que refleja tanto el continuo progreso de Hisense a nivel internacional como el viaje que emprenderán los cuatro finalistas en busca de la victoria en la final. Hisense utilizará la campaña Camino a la gloria para promocionar su serie de televisores ULED, sus televisores láser, su gama de frigoríficos y sus aparatos de aire acondicionado.

La campaña Camino a la gloria y la asociación con la UEFA Nations League Finals 2023 llegan en un momento de considerable crecimiento internacional para Hisense. De enero a abril, Hisense experimentó un incremento de ventas de televisores del 71,14 % interanual, y de lavadoras del 63,73 % en Europa, que la compañía atribuye en gran medida a su comprometida y creciente implicación en el mundo del deporte.

El establecimiento de relaciones sólidas con los consumidores y los socios aprovechando todo el potencial del marketing deportivo ha sido uno de los objetivos de Hisense desde sus inicios internacionales. La asociación con propiedades deportivas de alto nivel mundial no sólo proporciona a Hisense una presencia en algunos de los momentos culturales más seguidos del mundo, sino que también demuestra el compromiso de la empresa de ser una marca mundial de primera clase.

Hisense cuenta actualmente con 66 empresas y oficinas en el extranjero, junto con una estrategia regional de marketing deportivo que también desempeña un papel importante en el apoyo al desarrollo del negocio local. Un ejemplo importante es la asociación con el Inter de Milán, en el que los aficionados locales suelen ser especialmente apasionados. El club de fútbol italiano, también conocido como Internazionale o los Nerazzurri, es socio de Hisense desde agosto de 2022, y disputará la final de la Liga de Campeones el sábado 10 de junio por primera vez en 13 años.

El acuerdo significa un deseo mutuo entre el club y la empresa de mejorar constantemente el rendimiento, aspirar al éxito y alimentar los beneficios que las dos organizaciones pueden compartir entre sí. Hisense ha reunido estas tres creencias bajo una misma bandera con su lema #alwaysbetter, que acompaña a todas las comunicaciones de Hisense relacionadas con el Inter.

Hisense también presenta Chill Fridge Inter Limited Edition, que incluye el escudo del club y los colores del equipo. El mes pasado, Hisense abrió una subasta benéfica en eBay para una versión especial de la mininevera que está firmada por el vicepresidente Javier Zanetti, y la recaudación se donará a UNICEF. Con el lanzamiento bajo el lema I'M CHILL, el producto ya está disponible para los aficionados del Inter en Amazon y Euronics.

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